文/梁羽鸣
2022年国庆期间内，杭州东站创下超过150万人次的客流量，再次登顶全国第一。杭州东站候车大厅的四块超级巨幕LED大屏上，甘肃旅游、张家界、水乡周庄等文旅品牌集中亮相尤为引人注目。后疫情时代，头部文旅品牌齐聚杭州东释放了怎样的信号？
超级平台，传播超级品牌
国内知名品牌营销专家朱磊认为，文旅品牌齐聚杭州东，展现了广告主寻找品牌引爆点的共识。
“媒体碎片化，信息大爆炸，是现在所有品牌在传播过程中面对的共同难题。算法能解决达到率的问题，但是解决不了品牌形象的高空塑造。在抖音上一条点赞几千万的视频，丢到社会里还是很多人不知道。”
朱磊说：“这就是大家熟知的‘信息茧房’概念，真正的大品牌不可能在一个茧房里做出来。只有通过具有极强破茧能力的高品质媒体，才有可能打造出具有全国市场影响力的品牌。今天包括文旅在内的所有广告主，都在寻找、抢占具有破茧效应的超级传播平台。”
在朱磊看来，只有少数中央级媒体、核心交通枢纽媒体，具备这种打破传播茧房的能力。
“2014年我为中央电视台撰写过一条传播非常广泛的广告语‘一台知天下，登台天下知’，当时央视的收视率遭受各省级卫视的挤压，但放在整个市场中和更高的维度去考量，我们会发现仍然只有央视占据了最全面、丰富、优质的内容资源，有孵化具有全国影响力品牌的能力。
“中国超级高铁枢纽的传播能力也是如此。广告主为何选择高铁？正是因为高铁枢纽的人群不是单一的，而是丰富的。不是闭塞的，而是开放的。打造品牌的高空形象和势能，必须依靠这种开放的超级平台去完成。”
谈到文旅品牌在杭州东站的投放价值时，朱磊专门指出：
“一般而言，一个人的行动半径决定了创富能力，出行能力决定了投放价值。高铁聚合了中国数量最庞大，出行能力最强的人群，必然是文旅品牌投放的重中之重。文旅传播强调‘链式效应’，热门目的地之间的带动作用非常明显，杭州作为中国乃至全世界最重要的旅游目的地，不仅国内文旅品牌不能错过，随着疫情逐步明朗，也必然获得国际旅游品牌的青睐。”
中国文旅市场巨大且潜能无限，伴随疫情的逐步明朗，文旅市场必将迎来新一轮的飞跃，真正具有创新能力的文旅品牌将大放光彩。
国庆期间亮相杭州东巨幕LED的水乡周庄位于苏州昆山，是江南六大古镇之一，全球十大宜居小镇，首批国家5A级旅游景区，“中国第一水乡”，“水韵江苏·网红打卡地”。自1988年以来，周庄就在文旅建设与传播上全力以赴，吸引了无数访客和定居者，品牌传播接连破圈，让越来越多的人心系神往。
“有一种生活叫周庄”作为水乡周庄的名片，持续展现着周庄的品牌内涵，完善着周庄的文旅品牌价值。朱磊认为，在杭州东站巨幕3D大屏的亮相，展现了周庄在媒体选择和应用上的独具匠心：
“媒体品质直接影响受众对传播内容的认知，高品质媒体与高品质内容的结合，是文旅品牌打造高质量传播的必由之路。周庄与杭州东的结合，就是这样一种品质的联合。”
聚焦杭州东站，抢占文旅品牌超级主场
杭州东站不仅是一座高铁站，更是杭州城市形象的窗口。2013年改建并投入运营的杭州东站，以“钱江潮”为设计主题，表现杭州“精致和谐，大气开放”的城市形象，是杭州从“西湖时代”迈向“钱江潮”时代的精神图腾。
走进杭州东，你很快会发现这里与其他高铁站点的显著差异。
和国内绝大多数高铁站不同，杭州东站候车大厅没有广告灯箱，拥有国内最单纯、高雅的候车大厅环境。
四块超级巨幕LED组成了最具震撼效果的品牌传播场域。更为值得一提的是，为迎接亚运会的到来，杭州东站所布局的超级巨幕LED在尺寸、分辨率、色彩表现力、交互及裸眼3D技术能力等方面，均为国内顶级，多项重要技术指标达国际领先水平，也因此获得了「中国高铁屏王」的美誉，这为文旅品牌的高品质传播提供了极佳的条件。
自2019年起，杭州东站即已超过上海虹桥站、北京南站，成为全国铁路客流量最大的车站。超强的人群聚合能力，超高的媒体阵地品质，及伴随着亚运临近不断攀升的城市热度，让杭州东变得越来越繁忙，也让它成为文旅品牌传播的超级主场。
创意引爆文旅品牌超级势能
“杭州东的巨型LED到达率、穿透力是超强的，裸眼3D的技术为今天文旅品牌突破传播提供了很好的机会。过去，精妙的创意会被人们记住。而今天，百岁山、认养一头牛仅仅通过简单的裸眼3D技术就创造令人难忘的传播效果。”
朱磊认为，超级巨幕加裸眼3D是目前文旅品牌传播的最大红利。
“人类的传播接受习惯是由基因决定的。人类的基因是草原上的猎人。动的画面比静的画面更吸引人，亮丽、发光的画面比平淡的画面更吸引人，巨型的画面比小型的画面更吸引人，就像电视比杂志好看，IMAX电影比电视好看，这一点毫无疑问。杭州东巨幕LED这一新型广告载体为文旅品牌提供了一个机会，它代表了目前的一种趋势，超级大屏加裸眼3D、交互等新技术的结合，过去沉闷的文旅品牌传播局面就要被打破了。”朱磊说。
新文旅 新品牌 新传播 新时代
作为当之无愧的中国新经济之都，全世界最重要的旅行目的地，杭州在文旅品牌传播的过程中拥有极为重要的战略意义。国内外越来越多顶级企业，将杭州置于与北京、上海同等重要的投放决策中。杭州东作为品牌传播的关键阵地，其引爆全国的传播价值日益受到重视。
伴随着难得一遇的杭州亚运会传播契机的到来，崭新的媒体形式，创意内容，必将深度改写中国文旅品牌的传播格局。
文旅传播新时代正在到来。
