近期，从中央媒体到县级融媒体中心，已有360余家新闻单位向社会集中发布2021年度社会责任报告。在中国记协新闻道德委员会近日召开的2021年度媒体社会责任报告专题评议会上，中国记协党组书记、新闻道德委员会主任委员刘思扬表示，自觉履行社会责任是对媒体的基本要求，“面对传播格局和舆论生态的复杂态势，广大新闻工作者要牢记社会责任，努力成为党的创新理论传播的‘主力军’、正能量传播的‘压舱石’、权威发布的‘定音鼓’、对外传播的‘扩音器’，切实担负起党和人民赋予的职责使命。”
报告增量提质
从媒体社会责任报告发布的情况来看，发布的媒体数量显著增加，2021年度社会责任报告发布数量是2020年的3倍以上。18家中央主要新闻单位全部完成报告发布，全国性行业类媒体发布数量由2020年的16家增至28家，地方媒体由70余家增至300余家。发布覆盖范围也迅速扩大，27个省（区、市）和新疆生产建设兵团扩大报告发布范围，黑龙江、江西等地扩大至市级主要媒体，内蒙古、山东、河南、海南、陕西、青海、新疆等多地实现省、市、县三级媒体覆盖，内蒙古、海南、陕西、新疆等地的媒体发布数量普遍达到30家以上。中国记协国内部主任、新闻道德委员会秘书长殷陆君总结，2014年至今，媒体社会责任报告已累计发布近800份，提质增量进入新阶段，报告形式丰富多样，多元发布取得新进展。
新闻单位普遍把撰写发布报告作为检验履行社会责任成效、展示媒体良好形象的重要窗口。透过媒体的社会责任报告可以看到，各媒体大力宣传党中央决策部署，深入解读国家法规政策，认真做好重大主题宣传报道，加强舆论引导，开展舆论监督，做好对外传播，讲好中国故事。
今年，有170余家媒体制作了视频、长图、H5等多媒体版报告，在各类平台发布，基本实现平台全覆盖。中国记协新闻道德委员会委员、首都互联网协会综合部部长张韧说：“新闻媒体的社会责任报告是对自身肩负的公共职责履行情况进行全方位总结，是新闻媒体回应社会关切的重要形式载体。因此，如何更有效地呈现报告中的重要内容，实现良好的传播效果，是报告发布的重要环节，也是检验报告发布效果的重要参照。”
多位中国记协新闻道德委员会委员都特别提到《解放军报》和《科技日报》的社会责任报告。《解放军报》精心制作60余个可点击观看的军报版面，加入微视频、航拍视频、H5、VR、全息军报等大量多媒体技术，带给读者超清阅读、新颖动效的交互体验。《科技日报》在制作H5报告的基础上，同时制作长图版报告，通过样报版面、手机屏幕、记事贴纸等多元素展现报告内容，风格疏朗清新，视觉整体统一。
中国记协新闻道德委员会委员、中央广播电视总台新闻中心策划部主任张文华看了《光明日报》《工人日报》《农民日报》《中国青年报》等媒体的报告后，观察到新媒体平台已成为传播的主力渠道，这些媒体的报告在网站、客户端、人民号、微信公众号、微博、头条、知乎、抖音、快手、腾讯视频号等各类新媒体平台发布，基本实现了平台全覆盖。
舆论引导有力
透过媒体的社会责任报告，我们能看到各媒体在舆论引导上下的功夫。很多媒体精心组织报道，打造栏目，议题设置能力不断提升，并把新媒体端作为舆论引导主平台，运用客户端、微博、微信、抖音等平台有效发声，努力实现热点话题全覆盖。
为做好经济形势舆论引导，全面展现经济发展成就，新华社推出《十问中国经济》等重点稿件，中央广播电视总台推出《新征程开局“十四五”》《共享幸福决胜小康》等系列报道、专题节目和品牌活动，释放中国经济长期向好之势不可逆转、中华民族伟大复兴历史进程不可逆转的鲜明信号，进一步坚定全国人民前行信心。
当前，社会公众对主流媒体在众声喧哗的舆论场中发挥主力军、展现公信力的需求比以往任何时候都更加迫切，对强化媒体社会责任的呼声也日趋强烈，从报告中可以看到，很多媒体在这方面交出了自己的答卷。针对多起重大舆情事件，人民日报社、新华社等及时播发权威稿件，客观还原事件原貌，起到一锤定音的作用。中国妇女报社坚守“哪里的妇女权益受到侵害，哪里的妇联组织就要站出来说话”的职责使命，高度重视热点事件引导，打造全方位、多层次、多声部的舆论矩阵，建立了新闻评论、舆情处置协调机制，建强微博等网络发声主平台，打造《女报评论》《壹段评》等议题设置功能强的重点栏目，《对残害妇女儿童的恶行必须形成法律震慑》等时事评论，第一时间发声“亮剑”。中国记协新闻道德委员会委员、中日友好医院党委书记宋树立评价中国妇女报社“以主流声音引导社会舆论，发挥热点舆情事件‘定音鼓’作用”。
在全球化变局下，媒体更要当好对外传播的“扩音器”，不断提高国际舆论引导力。中国日报社围绕中美关系、涉藏涉疆等重点议题，加强舆论引导，有效传播中国声音、中国主张，播发社论《将溯源政治化是美国甩锅抗疫失败的卑鄙伎俩》等大量融媒产品，传播效果显著。中国新闻社精心打造学理型融合专栏《东西问》，促进中华文化海外传播，2021年《东西问》播发中文稿件408篇、超百万字，编译英、日、阿、西等多语种稿件近百篇（条），稿件网络综合阅读量逾6.5亿。中国记协新闻道德委员会委员、中国保险行业协会副秘书长尹小贝说，这些做法均体现了媒体履行社会责任的特点特色，展现了他们多渠道、多层次、多功能的新闻信息发布体系。
舆论监督有效
报刊承担着批评、监督与揭露、抨击功能，广大新闻工作者始终秉承“铁肩担道义，妙手著文章”的崇高追求，以笔为武器，助力社会发展，守望公平正义。
《人民日报》的“读者来信”版2021年刊发《坚决遏制种茶毁林行为》等211篇报道，《人民直击》栏目推出《漳河变形记：生态修复还是变相采砂？》等50余篇深度调查报道，有力推动相关问题解决，发挥了建设性监督作用。《中国应急管理报》常态化参加明察暗访、安全生产大检查、专项督导督查等活动，充分利用《安全生产曝光台》等已有栏目，刊发反映基层突出问题隐患的稿件200多篇，揭露和抨击各类违法违规现象，推动了许多问题的解决。
中国记协新闻道德委员会委员、清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价《法治日报》的舆论监督有特色，认为其准确、依法、建设性地开展舆论监督，曝光不良现象，澄清谣言谬误，督促问题解决。比如《法治日报》针对节假日高铁买不到半程票、快递行业暴力分拣、零团游低价游陷阱、精装修乱象、医生直播问题等刊发大量报道，多次接到相关行业主管部门的主动沟通反馈，促使问题得到及时解决。其中，调查报道《一部剧收入1亿元，9000万元用来买收视率》直指电视剧收视率造假问题，微博话题阅读量高达4.7亿。
中国记协新闻道德委员会委员、人民日报社新媒体中心主编徐丹提到，《中国纪检监察报》的《信贷腐败缘何多发》《铲除监管内鬼 守护金融安全》等深度报道，聚焦重点领域，展现系统治理成效，微信阅读量均达10万+。徐丹建议，媒体做舆论监督报道，一方面可以通过中秋、春节等重要节点推出相关报道典型案例，分析提示腐败风险；另一方面在新媒体上日常开办《我为群众办实事》相关专栏，紧扣群众利益攸关领域，调动群众积极性，共同参与见证全面从严治党所取得的成效。
