根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年3月，电视广告刊例花费同比下滑37.0%，时长同比下滑40.4%。

虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑，但与2月相比，刊例花费和时长环比都有所上涨，分别提升7.9%和15.3%。

广播方面，2020年3月，广播广告刊例花费与时长的降幅较上月略有收窄，刊例花费同比下降35.7%，广告时长同比下降39.9%。

饮料行业在多家省级卫视新增投放

前五行业中，家用电器行业连续两年保持增长，广告投放总量环比提升53.0%，从2月份的第九名上升至第五名。

行业内，家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中，饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。

饮料行业多个品牌在省级卫视新增投放。

气泡水近几年逐渐火热，众多饮料行业都纷纷推出更为健康的低糖低卡的气泡饮料来吸引消费者。元气森林携0糖0脂0卡的苏打气泡水投放江苏卫视，在江苏卫视的新闻类、综艺类、电视剧类等节目时段投放广告。

不仅是气泡饮料品类的逐渐丰富，奶粉品类也在开发新领域。圣元营养食品公司旗下的奶粉品牌优博剖蓓舒就是专门针对剖宫产孕产妇、哺乳期妈妈和婴幼儿的奶粉品牌。

3月，优博剖蓓舒在安徽卫视、浙江卫视、河南卫视的多类节目时段投放广告，主要宣传其幼儿配方奶粉。

3月，OPPO和VIVO两个手机品牌均在省级卫视播出了新款机型的广告片。

其中，OPPOFIND X2邀请到韩寒作为新品代言人，并于3月初召开线上发布会，新品广告主要投放在江苏卫视和浙江卫视。VIVO S6则邀请到刘昊然作为新品代言人，于3月末召开线上发布会，新品广告主要投放在湖南卫视和浙江卫视。

广播广告降幅收窄，新闻资讯类频率微涨

2020年3月，广播广告刊例花费与时长的降幅较上月略有收窄，刊例花费同比下降35.7%，广告时长同比下降39.9%。

疫情期间，听众对新闻资讯类频率更加关注，促使该类频率广告在2月微涨，其余频率类型广告刊例花费均在下跌。

与上年同期比较，TOP10榜单中大部分行业同比跌幅均达两位数，仅食品行业呈现2.4%的同比增幅；与上月比较，在疫情逐渐向好的状态下，行业广告投放也在逐步恢复，榜单内大部分行业环比增长明显，尤其交通行业，增幅高达129.8%。

3月份跻身广播刊例花费TOP10榜单的有两个家居装饰服务品牌，分别是主投上海地区各大频率的尚海，以及主投京津地区文艺和交通类频率的全包圆。

此外，鲜炖燕窝品牌小仙炖同比增长抢眼，增幅达691.9%；与上月相比，TOP10品牌基本都呈现正增长，燕之屋、好视力、一汽大众和全包圆的环比增幅均达三位数。

广播广告TOP10新增品牌来自六个行业，商业及服务性行业占据了四个席位，以汽车销售公司居多。

往年以投放电视与传统户外广告为主的卫生巾品牌七度空间试水广播广告，主要投放在中央人民广播电台三套(音乐之声FM90.0)。

饮料行业新增品牌异旨康首投广播，主打产品糠脂肪烷醇多蛋白固体饮料，主投中央人民广播电台一套(中国之声FM106.1)。