就在昨天，中国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。

不仅有白岩松、董卿、康辉、撒贝宁、朱广权等众多熟悉而活跃的央视名嘴，在微博上为央视频代言发声，网易云音乐、十二栋文化、芒果影视、WIFI万能钥匙等众多央视频号的创作者也在微博同步宣传此消息。

在短视频用户进一步持续增长至6.27亿用户，行业规模不断扩大至200亿规模之时，短视频领域终于迎来了“短视频国家队”——央视频。而在南抖音北快手的格局下，有人将央视的下场，称之为短视频的中场战事。

因为这一次央视频的上线，明显不同于以往的常规动作和官方平台定位。

在技术上，基于“5G+4K/8K+AI”等全新技术，同时采用先进的“大中台+小前台”设计，是第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通；在形态上，以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看；在内容上，“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，同时邀请各个行业的创作者加入央视频号，打造“账号森林”。

事实上，这并不是央媒今年的第一个动作。今年的9月19日，人民日报智慧媒体研究院正式成立。同时，由人民日报社新媒体中心打造的短视频聚合平台“人民日报+”正式上线，成为中央媒体中首个上线的短视频聚合平台。“人民日报+”短视频平台以PUGC和“人民问政”为主要特色，打造人民日报自主可控的短视频旗舰。“人民日报+”虽早“央视频”一步上线，但从内容呈现来看，“人民日报+”平台上的内容存量仍处在起步阶段，远不及央视频丰富。

亲测“5G+4K/8K+AI”的央视频

央视频上线后，小编赶紧下载体验了一番，从使用上来说最直观的感受就是三个词：高清、顺畅、爽感十足。

首先是央视频上的视频内容基本不含广告，点击即可播放，在优爱腾等视频网站动辄2分钟以上的广告对比下，显得十分友好。其次，是画质十分高清，即使是小窗口形式的短视频，也能明显感受到与一般短视频平台在画质上的区别，横屏为主的呈现又令很多视频内容，大片感十足。尤其在一些人文社科、纪录片、美食、体育等品类上，观感极佳。

央视频另一大还特点在于，不仅是官方内容的一次集中输出，还邀请了大量不同行业的创作者入驻进来，综艺、电影、搞笑、游戏、时尚、动漫、汽车、旅游等众多品类的优质创作者都可以在央视频发布自己的视频内容，真正发挥了平台特性，在这一点上类似一个视频版的今日头条，包罗万象，但品质极佳。

据了解，目前央视号共有30个一级内容品类，253个二级内容品类，主打泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类内容，主要有五大来源渠道：第一.台内频道，频率内容；第二.台内资源，唤醒开发；第三.外部优质，资源引进；第四.版权内容，购买合作；第五.自媒体作者生产，原创内容。

早在今年9月，央视频就对外发布了内测邀约，大有网络天下之士的意味，很多PGC优质创作者早早就听到消息，申请入驻。“谁都说不好之后会是怎样的状态，多做一点总比以后后悔强。”有入驻的创作者告诉小编。

央视频目前设有首页、电视、直播三个观看页面以及用户个人的管理页面，共4个底部栏。

首页则分为时事、推荐、关注三个板块。时事部分主要是党和国家的重要新闻，推荐页呈现资讯、文化、娱乐等各领域的短视频内容，关注页面就以上所讲到的是央视频号的集结地，用户可以在这里自由订阅自己喜欢的央视号。

在电视板块中，除了央视所有频道的直播内容外，用户还可以观看其他各大卫视的直播节目，同时还支持选择本周的任意时段进行播放，可操作性上也十分方便，相当于一个移动电视。此外，央视频在网速上的要求也并不苛刻，有网友表示“没有想到我这渣网，竟然一点都不卡，也是给央视爸爸跪了。”

在4K内容专栏，内容涉及电影、纪录片、综艺节目等不同节目品类，以及4K超高清直播电影《此时此刻——国庆70周年盛典》粤语版也同步上线。

而在直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看，腾讯王卡“央视频卡”用户还可以享受免流量特权。

纵观整个央视频的节目库，不仅可以看到近期大热的《故事里的中国》、《主持人大赛》，还能看到很多过去的《非常6+1》、《今日说法》、《大风车》等老牌节目。而且在传播上，也进行了很多的剪辑、加工，以进行“短带长”的传播。 

事实上，这也并不是央视频第一次露面，早在今年十一国庆70周年阅兵之际，央视频就实现了我国历史上首次将4K超高清信号引入院线，70周年阅兵直播《此时此刻——共庆新中国70华诞》就在国庆节期间在全国70家影院同步播出，也可见央视频在技术上的成熟，是已经经过考验的。

弥补短视频时代的缺位

因为此前已经有「CCTV手机电视」、「央广手机电视」、「CCTV移动客户端」、「央视影音」等诸多类似App，业界有人不禁发问，此时推出央视频的原因是什么？

央视方面表示，推出“央视频”客户端的初衷，是为了改变原中央三台所属“两微一端”“村村点火、户户冒烟”的现状。现有的新媒体账号普遍呈现受众少、影响力弱、管理分散的发展不平衡现象，对此，总台也将对这些账号进一步规范管理，部分进行关停处理。

用人大新闻学院教授宋建武话来说：“我们面临着有爆款没用户，有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道，掌握在商业平台手中。”

根据七麦数据显示，我国297个地级行政区政府，均已开通了“两微一端”等新媒体传播渠道，总体覆盖率达88.9%。而政务号“四平警事”2018年粉丝量达到了1043万人次，媒体号“人民日报”2018年粉丝量达到793万人次。都可以可看出短视频已成为政务和媒体信息传播的新平台。

同时《新闻联播》入驻快手、抖音，瞬间涨粉几千万，岁康辉、朱广权、撒贝宁的央视boys的合体呼唤等，实际都映射出了央媒在短视频时代的缺位。

与其说是央视的下场进攻，不如说是出于防御的无奈之举。

“没有一个主流媒体自主可控的平台，就没有主流媒体的一切。我们失去了平台，就失去了话语权，这绝不是一个简单的商业模式之争，而是对于主流舆论把控力的争夺，你可以这样理解，在沉寂了很长一段时间之后，主流媒体终于开始反击了！”宋建武说。

从公司层面来看，央视频融媒体发展有限公司于2019年5月30日便注册成立，注册资本为10亿元，公司的执行董事为汪文斌、公司法人范建平。股东层面，中央电视台占股比例为90%，央视国际网络有限公司(央视网)占股比例为10%。

同时在今年8月，中央电视台全资下属的中视前卫影视传媒有限公司组建了一支100余人的项目团队，参与央视频的研发。其中，公司主要负责流媒体剪辑、原创视频、社会账号视频二次创作等工作内容。

除了央视自有的资源之外，互联网巨头腾讯也加入了“央视频”的开发工作，主要为其提供技术和人力层面的支持。

不过央视频的另起炉灶，能否有效解决此前的火力分散、流量不佳等问题，以及能否建立起良性发展的央视频号“账号森林”，目前都还难以判断。不过业界普遍对此抱有期待，希望官方的下场，为热闹已久的短视频和直播领域，再填一把旺火。