不知从什么时候开始，“定制晚会”成为各大卫视竞相争夺的阵地，从2015年湖南卫视播出的《天猫双11狂欢夜》开始，到今年5月5日江苏卫视的《55聚划算购物盛典》，天猫、拼多多、聚划算、抖音、阅文、OPPO等品牌纷纷入局定制晚会，电视营销开启了一条全新的路子。

就在湖南卫视的金鹰节两场晚会举办的同时，浙江卫视也在同步举办一场商业演唱会“某音奇妙夜”。 而在此之前，百度 才刚刚和浙江卫视合作了一台晚会，名字也很像，叫“好奇夜”。

近年来，商业平台主导的定制晚会，逐渐为观众所熟悉。无论是5月5日、6月18日、8月18日、9月9日——几乎每个数字偶然，都会成就一档商业定制晚会。

而距离2020年结束的最后70天，网友不完全统计，还有这些比较大型的商业晚会即将登场。

10月30日江苏卫视快某一千零一夜晚会

10月31日湖南卫视天某双十一开幕晚会

10月31日浙江卫视苏某双十一开幕晚会

11月10日东方卫视、浙江卫视天某双十一晚会

11月10日江苏卫视京某双十一晚会（暂定）

11月10日北京卫视苏某双十一晚会（暂定）

11月10日湖南卫视拼某某双十一晚会（暂定）

从湖南卫视、浙江卫视、到东方卫视、江苏卫视、北京卫视，中国收视率最高的省级卫视，都有定制晚会播出。

这些晚会的共同特点是，选在今年11月购物节的两个重要节点—— 11月1日和11月11日。

今年有新的状态出现—— 同一家卫视在购物节期间，同时播出两台节目。 湖南卫视在11月1日前接单了“某猫购物节”的开幕晚会，却在双十一到来的时候播出“苏某双十一狂欢夜”。

而浙江卫视，则正好相反。先举办苏某购物节的开幕式，再举办某猫的狂欢夜。

今年，这样的购物狂欢晚会的制作就进入5周年了。一年又一年的经验证明，综艺节目是可以成功实现和商业品牌的双赢的。 更重要的是，通过一台晚会，能设计一个“节日”，对商家和播出平台来说，都是永久性的“财富”了。

在这个过程中，电视台不对这台晚会进行冠名招商、合作招商，但是广告却遍布晚会各个细节。 每年的舞美灵感都会来源于品牌LOGO，去年湖南卫视的晚会以卡通狮子为原型。

在细节的渗透上更是一个细节不放过，包括歌词字幕，都能成为广告位。

也有人认为，正是因为这些金主的进入，才让一些电视艺术有了施展空间。这几年，各大晚会各显神通，什么脑洞都用上了，就为了将综艺、演唱会、游戏、电视购物融为一体。

甚至将广场表演中常用的人阵，运用在了主题曲的演绎中，变幻出购物车、双11、爱心等符号。

晚会节俭令至今，卫视平台在主题晚会的操作空间有限。现如今，除了跨年之外，一个普通的传统节日，5家平台同时制作晚会已经几乎是不可能了。

和往年不同，疫情之后，无论是手机端的直播带货，还是电视上的带货节目，曾经被电视观众摒弃或者认为不入流的“电视广告”，在今年成为了一种国民级的现象，不仅用户对这种新式消费渠道有了认同，而且在产业扶贫的价值上还有了积极意义。各大电商平台和品牌，也更是在这个过程中名利双收。

似乎在这场人造的节日狂欢中国，人人都是赢家，何乐不为？