聊天、答题、做饭、运动、点歌、海选......云录制在综艺圈愈来愈猛。《歌手·当打之年》第三期云录制也于昨日与观众见面。

在云录制刚刚宣布之时，骨朵就在《特殊时期的自救，还是新形式的开始？探路综艺节目“云录制”》一文中对其进行关注，在当时，圈内圈外也对云录制这个新生事物充满了好奇。

如今《天天云时间》《宅家点歌台》《鹅宅好时光》《好好吃饭》《我们宅一起》等各大卫视与视频平台的云录制综艺均已揭开面纱，从小范围尝试到如今大范围兴起，云录制正在接受市场的检验。

此时大家对于云录制的讨论也更为客观。一方面是对于云录制填补了当下综艺内容空缺的肯定，而另一方面，云录制未能缓解大众对于综艺内容渴求的声音也随之而来。根据骨朵数据显示，在整个综艺市场中，无论是热度还是播放量，几档完全意义上的云录制节目的表现都相对较弱。

云录制成色几何？面对库存不足，在接下来的时间中，它能否撑起综艺市场？在骨朵与多位从事综艺节目制作的导演、制片、执行人员进行交流时，他们都表示，根据目前的表现来看，小体量、轻制作的云录制很难承担起头部老牌综艺播放量的重任，形式较为单一、并不适用于所有类型，都是此刻云录制面临的一大挑战。

但他们也认为，在有限的时间内，可操作性强，及时填补内容空缺，观众评价基本向好，云录制应该算是当下比较好的一种方式。而且值得注意的是，云录制也带给了他们在创作思路上的一种“破局”，这或许会影响今后的综艺创作形式。

云录制之困：青睐美食、语言，难以激发荷尔蒙

如今，几大卫视与视频平台的云录制节目均已露面，《这！就是街舞》第三季开启云海选，《歌手·当打之年》第三期云录制也已露面。一位综艺制片人透露，因为无法正常录制，能够采取云录制方式的节目，基本上都开始筹划进行云录制。

虽然云录制市场火热，但也面临着不小的挑战，云录制与节目类型的适配度问题也日渐凸显，并不是所有的综艺都适合云录制。

根据目前露面的云录制节目来看，主持人与明星嘉宾现场联系，畅聊日常生活；在自家的厨房里，教大家做几道简单快捷的菜式；在简单的规则下进行交流并完成任务......主打聊天、美食、答题、室内运动，成为云录制的主要形式。

云录制确实比较适合语言类节目与美食类节目，原子娱乐总编剧王艳锋表示，云录制综艺的生产和播出，具备体量小、生产快、共鸣强等一系列特点，而美食、聊天正好满足了如今观众封闭性独居或者“宅精神”的生活常态。正在播出的云录制综艺《还能这样吃》也出自原子娱乐之手。

一位竞技类综艺节目的制作人黄晓（化名）表示，现在大多数云录制节目更接近于直播与Vlog的形式，缺少一定仪式感与一些能够激发荷尔蒙的因子，音乐舞蹈类或者靠大家在一起碰撞的这类综艺节目，采取云录制时，效果可能会大打折扣。因此云录制并不适合黄晓所操刀的节目类型，在演播厅与观众见面的方式依旧还是他心中的最优选。

纵观各大平台的重点综艺，特别是几档头部综艺，无论是易出爆款的音综领域，还是前几年大火的偶像养成系，乃至各类力量竞技节目，要么仪式感很强，要么拥有让观众沸腾的因子。

嘹亮的高音响彻舞台，踮起脚尖在空中飞旋，通过关卡时的冲刺接力......选手的声音、动作，舞台灯光的配合，夹在台下现场的观众表情与呼喊声，共同完成速度与激情的较量，形成了一次次视觉、听觉的对抗，从而激发荧幕前观众的肾上腺素。与此同时，舞美、灯光、道具、剪辑、各种花式玩法也是衡量一档综艺好看与否的重要指标，但很显然，这些在云录制中很难完成。

作为目前关注度最高的综艺《歌手·当打之年》，宣布第三期启动云录制后，虽然不少网友表示会继续追随，但同时也发出了担忧，根据已经露面的内容来看，失去了现场感的演唱，对于观众和歌手都是一个种挑战。

除此之外，随着观众对云录制新鲜感的渐渐褪去，形式单一、创新难，也成为了云录制节目亟待解决的问题。

综艺的诞生源于人们在枯燥的生活中对笑料的渴求，观众对于综艺形式的要求也是多种多样的。同样都属于喜剧类型，但借助不同的道具、场景、人物的配合，产生的脱口秀、相声、小品等节目内容，其观众也不尽相同，喜欢脱口秀的观众并不一定都会喜欢相声。

不少业内人士表示，云录制只能在有限的条件下制造喜剧冲突，方式与手法都相对比较单一。原子娱乐总编剧王艳锋也坦言，云录制其实很难做出太多的花样和设计。

“早前云录制节目没有出现，并不是因为之前的技术水平受限，只是大家觉得还是想用更好的方式，或者是说以其他更能产出更多信息的方式来制作综艺，大家都觉得像云录制这样相对极简的内容形式，可能观众的接受程度不会太高，因此迟迟未被采用。”《火星情报局》《演技派》的总导演胡明表示。

同时胡明还认为，现在大多数观众关注的重点还是在实事新闻上，因此以聊天、运动、美食为主打的云录制基本上满足了大家对于娱乐内容的渴求，但随着时间的推移，大家需要进一步追求快乐、追求刺激的时候，现在的这种方式，就未必能够适应大家的需求。

题材的束缚与空间形式受限，让云录制在这场综艺大考中陷入困境，云录制难以常态化。

“无”冠名商的云录制：平台、艺人、观众三方所需

值得注意的是，同以往的综艺相比，云录制失去了稍许的颜色，但是也让综艺具备的优势——时效性，凸显出来，这是剧集、电影无可比拟的。

与剧集相比，综艺几乎“无库存”。据了解，六到八期的综艺储备便已十分罕见，绝大多数综艺基本只能有两到三期的储备，甚至不少综艺为录制一期便播出一期，这都源于综艺的时效性要求。而船小好调头的云录制综艺，凭借更便捷、更强的时效性强的优点也得到了圈内人的认可。

一部手机、现场连线、家中完成，随时随地出现，不受时空限制，甚至有些节目直接采取直播形式，王艳锋表示，相对于剧集，综艺能快速给与反应，不少热点消息和八卦话题都是从综艺中跑出来的，而云录制则将速度进一步提升。据了解《还能这样吃》从创意提出到节目上线差不多仅花费了四天时间，大多数云录制节目的制作周期也都不会很长。

也因为这种轻便，让云录制综艺及时加入了很多新鲜话题与新鲜资讯。拿《天天云时间》举例，嘉宾中出现了袁姗姗、杨威等此刻身处武汉的艺人，在一定程度上通过他们的视角向观众传递武汉的近况。同时每期节目也围绕“在家如何做运动健身”“如何做简易美食”等观众当下关心的内容进行展开。

“云录制有点像用短视频的逻辑来制作长视频内容，是必然会出现的一个节目形式，只是在这个时间点恰好它最合适。”一位业内人士分析到。在这段期间，由于大众都困在家中，对于娱乐的需求都有了明显的提升，各大视频平台的流量均有所增长，而剧集、综艺是线上娱乐需求的两大重要内容。

作为观众喜闻乐见的两种娱乐内容，当综艺内容供给的减少，那么原本追综艺的观众会不会转身追剧，来满足自身的娱乐需求？大家都表示，应该不会，两者的受众还是存在很大不同的。

胡明告诉骨朵，追剧与追综艺的观众重合度并不高，这一点在《演技派》中便可窥见一二。作为一档将真人秀与剧集穿插起来的演技类综艺，根据《演技派》的数据来看，看真人秀的观众不太在乎剧情的发展，看剧的观众也并不太关注真人秀。胡明进一步解释，关注综艺节目的人群，是以年轻女性为主的一个群体，而剧的包含面要比综艺节目更广一些。

可见，综艺内容对于观众来说依然是刚需，不能被其他的内容形式所取代。

云录制节目对于观众是刚需，长时间来看，对于平台与艺人同样如此。不难发现，目前在播的几档云录制节目，除《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》由小度冠名外，大多数都节目没有冠名商的露出。王艳锋表示，目前大多数在播的云录制节目都没有广告主。

作为特殊时期采取的特殊手段，云录制节目的制作周期都比较匆忙，同时平台急需内容维持热度，特别是对于线性排播的电视台而言。

相对于视频平台，呈线性排播的电视台显然限制更多，每一个节目的衔接都要提前进行安排，因此一旦某一部分出现了没有内容供给的情况，他们便要立即想办法录制出新的内容，保证排播。而且缺少了内容，那些原有的硬广中插也无法进行，产生的影响是一系列的。

一位制片人也告诉骨朵，目前在云录制节目中露面的艺人很多都为零报酬参与。一方面是因为这个特殊的时间段，大家都想贡献一份力量，尽自己的绵薄之力。同时剧组暂停开机、综艺拍摄停滞，大部分艺人也都赋闲在家，但艺人也要保持“出镜率”，在这期间很多艺人都频繁出现在了抖音中，而参与云录制不仅能够维持自身热度，同时也能在一定程度上维持好与平台关系，因此他们很多也都愿意零报酬加入。

牵一发动全身，无论是观众还是平台、艺人，面对尚未可知的录制时间，云录制已经成为了大家当下的紧急应对之策，如今何时能够进行大规模录制还没有确定消息，但时间越长，云录制的意义也就越大。

“极简”思维：特殊时期尝试后的思路之变

环境越困难，反倒有可能会催生出更多的新的东西。

在采访的过程中，无论是观众还是制作方，大家目前对于云录制的态度都是认可的，而且值得注意的是，对于综艺制作方来说，此次的云录制也让他们得到了一次在创作思路上的转变，为综艺市场带来一定程度上的删繁就简。

当下，国内很多的综艺节目，都会参考国外的优秀节目或者直接购买版权引进，因此对于音乐选取、节目开场乃至一个美术的包装，都会或多或少与国外好的节目进行对标，美术、音乐是否做得够好；场景是否新颖；形式是否有趣味、新奇等，因此在这种思维下，国内的电视节目普遍都比较华丽大气，网络节目可能稍稍显得接地气。

其实早前大家也曾经想过类似于云录制的内容形式，但因为没有任何成功的经验可循，都不敢尝试这种极简的综艺制作模式，也考虑到观众对于直播、联线这种简单的内容不太会买单，因此迟迟未行动。此刻大家不得不被动进行尝试，观众的反馈也让大家感到意外，胡明说，原来在一个极端的情况下，我们还是可以去用这样的方式去产出作品，原来我们的录制方式是这么简单的时候，观众也可以接受。这可能是我在此次观察中得到的最大启发，之后我可能也会在这一方面进行尝试。

在采访中，对于云录制综艺能否一直持续下去，大家都表示，特殊时期催生出的云录制，目前在各方面还不够成熟，如果管控一直不能放开，大家可能还需要用这种方式来继续维持一段时间，如何对云录制节目进行创新，肯定会成为之后要思考的问题。

而一旦可以开始回归传统的录制状态，作为一种新的方式，云录制应该也不会被淘汰，而是以一种更创新的形式被利用在综艺的某一部分当中。

谈及2020综艺市场的走向，当下大家都不敢做出预判，但一位业内人士分析，2020年Q1基本上已成定局，Q2尚未可知，但可以肯定的，整个综艺市场的资金一定会受到影响，这个数字乐观估计会减少30%，这便意味着很多综艺内容一定会面临招商难的情况，此刻制作方也会更加青睐一些形式相对比较简单，但是内容粘性比较高的节目形态，大型节目的数量会相对减少。

王艳锋则直接指出，今年很多棚内录制的演播厅综艺可能会比前几年略微回暖，“好、省、快”的中小体量的综艺，封闭性较强的观察类综艺在今年可能会是一个主流，但与此同时，选择口碑较好的“综N代”也可能是广告商避险的最优选择。

在了解中，骨朵也发现，目前不少综艺制作方虽然都是在家办公，但他们也十分忙碌，对于节目的形式也在做着两手的准备，一方面开始策划云录制内容，一方面也在为原定项目进行筹备，做背调、故事线、宣发等，等到情况有所缓解，节目可以录制时，便立刻跟上。