昨天，最新一期的《奇葩说》播出，陈铭（奇葩说第 5 季冠军）回归，《奇葩说》辩论场迎来了一波高潮。

整场辩论看得人们心惊胆战，最后陈铭一招制“敌”，结辩反杀赢得比赛。

网友们纷纷表示：

陈铭不愧是大神！结辩太帅了！

陈铭回归奇葩说打出了一个漂亮的结辩，不愧是BBking，逻辑满分！

新奇葩也很给力啊，感动到哭，大半夜又哭又笑的……这期太赞了！

不出所料，最新一期《奇葩说》刚结束不久，就登上了微博热搜榜第一，相关话题登上知乎热搜榜第三（热度还在涨）。

喜提热搜第一，《奇葩说》如愿以偿。

值得一提的是，《奇葩说》到现在已经播出 6 季，节目口碑一路下滑，豆瓣评分呈持续下跌趋势。

面对不断下滑的口碑，《奇葩说》很焦虑。为了吸引更多用户的关注，提升口碑，《奇葩说》在辩题征集、辩题公布、播前预热到播后制造话题等方面，可以说是使出了洪荒之力。

那么它都做了什么？一起来看看。

下乡刷墙搞事情，播前狂刷存在感

《奇葩说》为了吸引更多的观众，为了最新一季的热度，各种营销打法都用上了。

比如《奇葩说》除了“全面横扫一二线”用户之外，他们还把目光转向了三四五线城市的人民，甚至还玩起了土味营销，在农村的墙上留下丝毫不输段子手的“土味”广告：

奇葩说里看奇葩，全村老少笑哈哈

奇葩说里看奇葩，你娃看啥你看啥

奇葩说里学说话，学会全村国际划

奇葩说里学说话，学会张嘴就开挂

这画风可以说是很奇葩了。

当然了，除了线下大范围做推广吸引观众之外，线上的玩法也很让人“上头”。

早在 8 个月前，《奇葩说》就开始了海选预热，然后又借助当红综艺《乐队的夏天》做宣传，表示旅行团乐队鼓手@徐大刀 要来参加《奇葩说》。5 个月前开始辩题征集，还联合知乎做宣传并送录制门票。

后来，《奇葩说》在公布辩题的时候，找了一堆自己目标用户相符的“推荐官”，比如面向有学习成长诉求人群的@有道精品课程，面向职场人群的@智联招聘 等来发布辩题。

当然，这些对于节目的热度和口碑而言只是小打小闹，《奇葩说》真正的大招还在后面。

比如在开播前频繁播出“大尺度”的预告片，预告大神级老奇葩（曾经的 BBKing）黄执中竟然被一个神秘人物打败，面临淘汰，以此调动起观众热情的。

值得一提的是，这个打败黄执中的神秘人物在预告片中全程被打码，可以说是吊足了观众的胃口。

接下来的画面就是前几期的知名老奇葩，纷纷感叹这季奇葩说很难：

颜如晶无奈摇头：这个舞台真的对我一直都不友善

傅首尔跺脚直呼：我太难了。

肖骁一度哽咽：就是压力很大，我不知道为什么，就是……

暗示用户这期火药味很浓，很有看头。

在播出的前两天，马东发微博暗示老奇葩都有可能被淘汰，把观众的热情引到了高潮。

更让观众感到刺激的是，预告片里面还提到这一季，曾经坐在台上的导师们，也要走下来和辩手一起组队打辩论。

选人具备“争议性”，过度包装造“奇葩”

光靠接地气的线下宣传和线上“大尺度”预告片，这只是《奇葩说》节目组吸引观众的一小步。节目组真正的大杀器，还是在这期的导师、嘉宾、辩手挑选上。

1）罗振宇和他“反人类”操作

这一季的导师阵容没有延续以前“马东+蔡康永+高晓松”的铁三角搭配，而是把罗振宇给请来了。罗振宇本身就是一位有争议性的人物，在这季《奇葩说》中，更是有很多“反人类”操作。

① 外行人教内行人如何准备辩论

论辩论这件事情，罗振宇应该怎么说都没有辩论选手们专业。

明明队内有着参与过多期《奇葩说》辩论的黄执中和颜如晶，他却不听取专业辩手的意见，给出了一些不专业的准备建议。

比如，罗振宇要求全队一天内定稿并抄一百遍，可距离正式比赛还有 10 天啊。万一，选手在接下来的 9 天内有灵感需要大改咋办呢？

② 强调“工作 996 ”是当代年轻人的宿命

《奇葩说》第 4 期的论题是“工作 996 该不该说再见”。

在大部分观众拒绝“996 工作制”以及 996 工作制违反劳动法的情况下，为了赢得辩论，罗振宇却强行诡辩拉票。

例如，为了说服观众，他拿出了宿命论来做论证，强调 996 是我们这一代人的宿命，无法避免，只能接受。

看到这我就惊呆了，您什么时候能够代表这一代人的命运了？

2）过度包装“新奇葩”许吉如

除了邀请具有争议性的导师罗振宇之外，节目组还试图通过包装“新奇葩”让辩论场更有火药味。

种种迹象表明，许吉如无疑是节目组想要力捧的“新奇葩”。比如在许吉如的刚出场时的介绍中，强调她是哈佛女神学霸。

节目组还安排同为清华的老奇葩杨奇涵给她做背书，赋予学霸光环。对于许吉如，杨奇函高度评价：

让五个年轻人代表中国国家的形象去联合国开会，绝对有许吉如……

除此之外，许吉如可以说是本季《奇葩说》的“专题 Queen”。怎么说呢？

根据 FUNJI 种瓜基地整理的数据可以看到，本季个人专题视频数最多的是老奇葩杨奇函，排名第二的是新奇葩殷玮。

图片来源FUNJI 种瓜基地

然而，点进辩手个人视频专辑后却发现，杨奇函和殷玮的视频不仅一模一样，而且与他们本人一点关系都没有......

而许吉如的专题视频，才是实打实的个人专题视频。也就是说，实际上许吉如才是名副其实的专题视频第一名。

哈佛硕士、美女学霸、神仙辩论这些光环下的许吉如，对于节目组而言，没有哪个新奇葩比许吉如更适合作为制造话题的人选。

3）请来自带流量的真“奇葩”

这一季的《奇葩说》节目组还机智地邀请了“流量锦鲤”杨超越作为嘉宾。

站在《奇葩说》的营销团队角度上，邀请杨超越是个多赢的选择。

杨超越作为创造 101 的人气选手，加上在去年成为了“锦鲤女神”。本身就带有巨大的人气流量，杨超越的流量正是这季《奇葩说》急需的。

另一方面，杨超越的“争议性”也能给节目带来话题和热度。

早在节目组公布邀请了杨超越时，就引发了热议，争议点大多都是杨超越的学历不足以支配她上奇葩说。

而在第二期的辩题《名画与猫该救那个》中，正方黄执中提出应该“救名画”，并把名画比作“遥远的哭声”，强调随着你对世界的认知越高，你听到的哭声却遥远，而这哭声其实就是艺术品的哭声。

而杨超越却直言自己想不通，正常人应该不会救画，而是救猫。她给出的理由是：

名画又大又重，你怎么知道你搬得动？猫可爱啊，救回去还可以撸猫。

此言一出，同样引起了巨大的争议，有人说杨超越很真实，但也有人说“杨超越真的太没文化了”。

有争议就有话题、有讨论度，果不其然，节目一播出，当期热度和话题度那是嗖嗖的往上涨，一度挤进了综艺势力榜的前十。

然而，事实很残酷，杨超越一走，《奇葩说》马上跌出综艺势力榜前十。

“假黑幕”真营销，一个操作带来5个热点

为了提升奇葩说的热度，奇葩说节目组在话题营销上又想了个稳赚不赔的奇招。那就是调换第 5 期和第 6 期的播放循序。

原本第 5 期就被淘汰的杨奇函被放在第 6 期播出；原本第 6 期才被淘汰的许吉如却被提前安排在第 5 期播出。

这一波操作，也得到了当事人杨奇函的证实。

为什么调换节目的播放循序能提升奇葩说的热度呢？我们可以来看看许吉如被淘汰的这一期发生了什么。

作为本季《奇葩说》的高人气“新奇葩”，许吉如被淘汰本身就是一个热点，当时直接登上了微博热搜第 5 位。

而在这期节目中，引起热度的还有 2 个点。

一是许吉如的人设崩塌。在此之前，许吉如一直都是知性优雅的精英美女人设，而在这一期，许吉如因为太在乎输赢，在辩论中咄咄逼人的凶狠神情，引起了观众的“不适”，甚至有人说她“终于露出真面目”了。

二是罗振宇的迷惑操作。在这一期中，许吉如被淘汰后，罗振宇居然将手中的“在下不服”复活卡送给了许吉如。

拥有了复活卡，许吉如可以从蔡康永战队挑选一名辩手来 PK 。只要她赢了，就能替换对方的晋级席位。

这张卡原本是用来救自己队员的，但许吉如并不是罗振宇战队的......

许吉如不仅“大大方方”地收下了这张复活卡，还挑选了蔡康永队的新手......这波操作更是被网友群嘲。

而事实上，虽然许吉如的行为确实不妥当，但不管是“面露狰狞”还是“挑软柿子捏”，都是有理由的。因为，在实际情况中，与她同一战队的杨奇函当时已经被淘汰，作为队长的许吉如不想再输了。

如果节目组没有调换顺序的话，在观众看来，节目的逻辑就是：

杨奇函已经被淘汰，许吉如不想输，所以才被逼急了，所以才收下了“复活卡”；罗振宇的送卡行为也可以被看作“送个人情”，不想看到许吉如战队太惨。

这样看来，一切就显得情有可原。

但是，与此同时，节目组就少了很多争议和话题。

调换顺序后，一切就变味了，罗振宇变成了胳膊肘往外拐的“迷惑”导师，许吉如成为了好胜心极强、人设崩塌的辩手，话题一下子就上来了。

这还没完，节目组在调换节目播放顺序后，又来了个骚操作，那就是故意让观众知道其实节目的播放顺序是调换过的。

在实际播出的节目第 6 期中，本来已经被淘汰的许吉如居然又出现了。也正是因为这个细节，节目组调换播出顺序被实锤了。

为什么《奇葩说》要故意露出马脚呢？

在解释这个问题之前，我先给大家科普一下这季《奇葩说》的赛制。

和上季奇葩说不同的地方在于，这季奇葩说新增了一个选手复活榜。观众可以通过爱奇艺 APP 、京东 APP 、微博来加杠（投票），观众加杠最高的选手即可复活。

在播出许吉如被淘汰的那一期，节目组就公布了复活榜的赛制，鼓励大家去给许吉如投票。而许吉如也很快就登上了复活榜第一名。

然而，“调换节目顺序”的操作被曝光后大家就会发现，被提前播出的许吉如明显比杨奇函多了一周的复活时间。

“奇葩说复活榜黑幕”又把《奇葩说》送上了话题中心。

吃完这波瓜，我真的觉得，《奇葩说》节目组的话题营销能力太强了......只是调换了一下节目顺序，就制造了一环接一环的话题，白赚了 5 个热点。

总结

从《奇葩说》开播前的疯狂预热到导师、选手、嘉宾的挑选，以及赛制的改变可以说是赚足了热度，相关话题频频登上热搜。

从某种程度上说，《奇葩说》的目的已经达到了。

看到有网友说：

这季奇葩说给我的感觉就是，它什么都想要，最后观感乱七八糟……不管节目组有没有炒作，有没有黑幕，当一个节目因为抱团和黑幕频频上热搜的时候，其实就已经失败了……

也看到有人表示，每一期都很期待，奇葩们的观点总能让自己脑洞大开。

作为一个从大学就开始看《奇葩说》的忠实粉，我想说的是，抛开《奇葩说》花式“博眼球”操作不说，节目本身还是可以给我们带来蛮多惊喜的，比如陈铭、詹青云们神仙打架般的辩论，比如肖骁肉眼可见的成长……

虽然嘴上说着对奇葩说感到失望，却又坐等更新，期待这个节目会有更多的可能。