9月影视剧市场略显平淡，新上映的电影总体表现平平，领跑的是8月末上映的《碟中谍6》；电视剧方面，《延禧攻略》、《香蜜》收官后热度居高不下，和《如懿传》一起收割了绝大部分流量；综艺榜单整体变化不大，旅行类、经营类慢综艺最受观众喜爱；9月几乎没有特别出彩的动漫新作，《小猪佩奇》、《海绵宝宝》等高口碑动画片再度翻红。

从百度视频9月热搜榜来看，用户对影视剧的质量要求越来越高，口碑佳作往往能迅速获取高关注度，从口碑到收视率的反射弧也越来越短。

9月，暑期档刚刚结束，国庆档将至未至，夹在中间的档期略显尴尬，上映的新片总体表现平平，暑期档末尾上映的大片及国庆档预热影片热度反而更高。

经典电影IP续作依然有强大的号召力。《碟中谍6：全面瓦解》、《蚁人2：黄蜂女现身》两部8月末上映的美国大片，以及香港动作片《反贪风暴3》，几乎全面领跑9月电影市场。经典电影IP续集通常有庞大的粉丝沉淀，无论观众是否叫好，至少能保证叫座，拍续集因此成为影业公司的惯常玩法。上榜的这3部影片也没有一味透支前作的口碑和创新力，《碟中谍6》由于剧情紧凑、动作场面刺激，甚至被誉为“系列最佳”。另外，《黄金兄弟》集结了“古惑仔”黄金阵容，《悲伤逆流成河》改编自郭敬明同名畅销小说，两大IP也为影片带来了一定的热度。

内容消费升级，口碑效应日益凸显。电影市场已逐渐趋于饱和，观众的审美水平也不断提升，“大IP+大制作+流量明星”的生产模式已不如前几年受捧，故事及演技本身更被观众看重，口碑评价成为观众决定是否观影的重要因素。贾樟柯新作《江湖儿女》虽是小众题材，演员中眼熟的也只有一个廖凡，然而热度和口碑却双双走高。对于有优秀导演、演员、制作方背书的影片，观众也有着高期待，3部国庆档影片——开心麻花出品的《李茶的姑妈》、张艺谋导演的《影》、周润发领衔主演的《无双》，9月30日上映后迅速进入9月热搜榜。从目前的市场反馈来看，《无双》剧情三次反转令人叫绝，成为国庆档最大的黑马，或将跃居10月热搜榜首，而《李茶的姑妈》、《影》口碑两极分化严重，热度高开低走。可以看到，国内院线市场正逐渐回归理性，电影的口碑效应日益凸显。

随着暑期档荧屏之争落幕，9月电视剧略显落寞。根据百度视频大数据分析，9月开播的新剧仅5部进入热搜榜，而已收官的《延禧攻略》、《香蜜》热度依然居高不下。

古装题材依然是“流量收割机”。共5部古装剧进入9月热搜榜，《如懿传》、《延禧攻略》、《香蜜》更是包揽前三甲。改编自玄幻经典小说的《斗破苍穹》人气也不小，但遭到原著粉疯狂吐槽。《颤抖吧阿部2》被不少网友评价不如前作，但依然是一部轻松搞笑的下饭局，这也是9月唯一入榜的网剧。比起去年9月《白夜追凶》、《无证之罪》掀起的网剧热潮，今年的网剧市场整体乏力。

IP热虽降温，文学IP依然是支撑影视剧市场的主力。9月热搜剧中有7部IP改编剧，除了《如懿传》和《香蜜》的口碑、流量相对较高，其它几部表现平平。今年以来，越来越多的创作者意识到，IP只是一个素材来源，尽管有一定的市场基础，但改编水准、选角策略、演员演技、服道化等各个环节，都影响着热剧的观赏性。随着市场逐渐回归理性，仅凭大IP消费粉丝将越来越难，高水准的审美和良心制作才能最终留住观众。

根据百度视频9月大数据分析，热搜综艺中，“综N代”比重有所下降，原创新节目增多，比如《妻子的浪漫旅行》、《我家那小子》、《幻乐之城》均为新节目，收视及口碑整体表现不错。老牌综艺中，《快乐大本营》、《中国好声音2018》依然位居热搜前列，但《天天向上》、《新舞林大会》等已显露疲态，跌落至热搜榜最后两位。9月热搜榜并无网综上榜，自《偶像练习生》、《创造101》掀起全民热潮后，网综整体后劲不足，政策监管力度的加大也导致多档网综遭遇整改或延播。

从热搜综艺的类型上看，旅行类、经营类慢综艺最受观众喜爱，音乐、表演、舞蹈、喜剧等类型的明星竞技节目也有较高的关注度。总体而言，9月热搜综艺题材多样，几乎未发生“撞车”现象，这也在一定程度上反映了综艺市场的竞争日趋激烈，毕竟在类型扎堆的综艺节目中，最终占领观众注意力的往往只有头部作品。

9月动漫，经典头部作品生命力强劲。经典日漫《海贼王》、《博人传之火影忍者新时代》稳居前三，高口碑动画片《小猪佩奇》、《海绵宝宝》、《熊出没》也被观众重复观看，重新登陆9月热搜。此外，正在热映的《罗布奥特曼》、《汪汪队立大功5》也成为小朋友们的观剧选择。

国漫发展潜力巨大。随着动漫粉丝群体的不断扩大，加上国家政策扶持，近两年国漫的数量和质量也不断上升，9月热搜榜中的《魔道祖师》、《斗罗大陆》就是其中的代表，两部作品的故事逻辑、制作水准都大幅提升，口碑、流量双双飘红。