华纳传媒近期宣布成立了一个新的电影部门Warner Max，专门出品HBO Max平台的独家电影。
去年10月,美国AT&T公司宣布旗下的HBOMax流媒体服务将于2020年5月推出。
据知情人士称，WarnerMax制作的电影的制作预算将在3000万至6000万美元之间，预计每年产出8-10部作品。区别于华纳兄弟影业以及新线影业（New Line Cinema）将继续制作用于影院发行的电影，Warner Max作品主要通过流媒体平台发行。
这意味着随着流媒体战局的升温及HBO Max上线的逼近，AT&T对于流媒体内容矩阵和人事的调整逐步就位。
01.组织架构与定位
华纳兄弟公司董事长Toby Emmerich表示，将有6位高管参与到团队之中，“充分利用华纳传媒的创意资源，制作出引人入胜的电影”。
WarnerMax由HBO Max首席内容官Kevin Reilly和华纳兄弟影业董事长Toby Emmerich负责，并与华纳兄弟影业首席运营官Carolyn Blackwood以及HBO Max原创内容负责人SarahAubrey合作。
HBO Max的原创电影执行副总裁（executive vp original feature films）Jessie Henderson将担任该部门的日常负责人以及HBO Max和华纳兄弟影业之间的联络人。
目前Warner Max的组织架构中，Sarah Aubrey和Carolyn Blackwood的职责尚不完全透明，消息人士称，Carolyn Blackwood已被任命为华纳兄弟公司与HBO Max方面的联络人，因此推测她将与Jessie Henderson保持联络。
按计划，Warner Max为HBOMax提供的原创影片，预计将在今年5月推出，目标是将HBO Max打造成为有竞争力的原创SVOD电影平台。
HBO Max CCO Kevin Reilly表示，HBO Max将会获得华纳电影库中的内容以及warner Max的原创电影。
除了HBO Max SVOD窗口，华纳兄弟将会为电影在其他媒体和平台上发行做推广。这些电影将在HBO Max平台独家播出。
区别于华纳兄弟和New Line Cinema将会继续制作院线影片，Warner Max将会为电影制作人提供一个新渠道，以便于他们制作特定类型的电影，或者在流媒体环境中获得特定的观众群体。
对于WarnerMax来说，制作中等预算的电影（mid-budget movies）将是一个不错的选择，如浪漫喜剧和成人电视剧，但这些电影在线下影院中已经变得不那么受欢迎了。
知情人士还透露，华纳兄弟公司没有排除某些Warner Max电影在影院上映的可能性。但是，Warner Max首要目的是为流媒体平台制作电影。通常在电影院上映的电影到等上映90天后，才在流媒体平台上线。
02.加大内容投入
Warner Max的成立说明HBO Max需要更多原创作品来参与竞争。事实上，这只是HBO MAX庞大内容投入计划的冰山一角。
根据Netflix去年7月发表的声明，《老友记》系列将在Netflix下架，从 2020 年起登陆华纳的流媒体服务。WarnerMedia花费4.25亿美元获得老友记的播放版权。此外《海王》也将在HBO上线。此外， HBO Max还以数亿美元的代价获得了《生活大爆炸》的播放权。
据AmpereAnalytics近期的一份报告，华纳传媒大幅提高了HBO MAX 的预算。在2019年最后一个季度中，华纳媒体委托了46个旨在与HBO Max或其他流媒体场所一起使用的项目，而只有17个旨在用于其TNT，TBS或truTV等有线电视频道的项目。在一年前的同一季度，华纳媒体订购了27部用于收看有线电视节目或电影，其中只有2部用于流媒体平台。
如果HBOMax要在各个层次上与Amazon Prime Video和Netflix等竞争，就必需提供大量电影，这正是成立Warner Max专门制作流媒体电影的初衷。
过去一年多来，Netflix在电影领域投资激进。分析人士指出，像这样的流媒体巨头会毫不犹豫地投资流媒体电影，部分是因为他们没有想要保护的传统电影业务。
作为AT&T流媒体视频服务的重要产品，HBO Max的推出，旨在与Netflix抗衡。HBO Max预计今年5月将在美国推出，收费为每月15美元（有分析师预测无广告的每月收费12美元；含广告的每月收费8每月）。
AT&T为HBO Max的推出已经给予了大力支持，据其透露表示，包括HBO Max在内，AT&T的无限订阅用户（unlimited data subscriber）也可以免费获得HBO，预计有1000万订阅用户。而HBO Max的首次国际扩张会优先考虑拉丁美洲和欧洲，预计在2021年在拉丁美洲推出。
继去年苹果、迪士尼等巨头入局流媒体以来，这一领域的玩家还在增加，Comcast‘s NBCUniversal 将会在今年4月推出它的流媒体平台Peacock，好莱坞巨头Jeffrey Katzenberg也会在该月推出手机流媒体服务Quibi，Quibi的重点将会是bite-size film。
