网络漫画（WebToon）出现于21世纪初的韩国，最初是作为吸引用户访问网站和数字化漫画的一种手段。然而，2008年之后，随着互联网的普及和数字技术的发展，韩国网漫获得了更广泛的追随者，并经历了显著的财务增长，成为风靡世界的一支韩流力量。以Naver Webtoon为例，根据Google Play的统计数据，它在100个国家的漫画类应用中排名第一。

那么，韩国网漫是如何发展起来的？又是如何将网络漫画作品推广到海外市场？而它的发展也加速了与影视行业的融合，「漫改剧」或成新的潮流？

原文来源| 《媒体文化与社会》，韩国先驱报

原文作者| Brian Yecies，Choi Ji-won

十年是漫画从纸质到网络的过渡时期。平台和网络漫画家都在不断挑战自己，更好地改编漫画以适应网络环境，而webtoon也成为一种新潮流。

Webtoon是网页（web）和卡通（cartoon）的合成语，是韩国在21世纪初创造的。它指用各种网络多媒体工具制作而成的网络漫画，已经成为「数字韩国」和新的信息通信技术不可或缺的一部分。

Webtoon不是单纯地漫画数字化，而是利用视频和配音以及背景音乐、flash动画制作成的成像动漫，跟漫画里的登场人物的对白同步，达到给人观看视频卡通或视频漫画的效果。

基本的网漫平台会提供各种付费内容，或者免费的移动设备，从而提供一种优化的漫画环境。读者可以垂直滚动手机屏幕，一口气读完整部剧集，还可以通过评论区与创作者进行交流。

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韩国网漫企业以漫画平台和漫画经纪公司（包括企划社和制作公司）为核心，主要依靠网漫作品获取的版权费用、用户付费、广告收益、流量价值，以及基于网漫IP开发的衍生品收益，此外，网漫出海也是收入组成之一。

在网漫平台上，创作者能够获得极大地受众潜力，这不是通过传统的漫画销售渠道所能实现的。

发展迅速，韩国网漫占主导

如今，有数不清的webtoon网站和应用平台正在运营中，具体包括Comico（日本）、Da'on Creative、Daum Webtoon、Delitoon（法国）、Graphite Comics（美国）、Lezhin Entertainment、Line Webtoon（美国）、Kakao-Page、Tapastic（美国）、Tappytoon和Toptoon。

其中，Naver（韩国第一搜索引擎）和Daum分别是韩国第一大和第二大网络服务提供商，对网漫商业环境的发展和其独特的观看形式起到了重要作用。现在，Naver在全球网漫产业中形成了主导地位。

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韩国创意内容社的数据显示，韩国网漫市场的整体价值从2010年的529亿韩元（约3.1亿人民币）跃升至2019年的逾8800亿韩元（约52亿人民币），预计今年这一数字将超过1万亿韩元（约59亿韩元）。

韩国的Daum和Naver分别在2003年和2004年推出了自己的网漫平台，并从那以后一直引领市场。这两家门户网站打破了围绕漫画出版物的固有规则，并承认网漫是一种独特的形式，开发了诸如垂直滚动、背景音乐和动画效果等特性。同时，韩国是世界上第一个普及条漫创作的国家，不断探索移动阅读的新方式。

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Naver的网漫平台和移动应用程序由一个基于人气的三级系统组成——挑战区、最佳挑战区和特色网漫家区。挑战区和最佳挑战区都由用户主导，任何业余或专业漫画家都能自主上传自己的作品。当「挑战区」的某一系列作品受到欢迎（点赞和读者统计，或故事受到关注）后，Naver的工作人员会将该系列作品转到「最佳挑战区」。网漫作品的最终目标是晋升到第三层，创作者可以赚取薪水。

据2019年的数据，Naver网漫平台的359名作者的平均年收入为3.1亿韩元（约183万人民币）。韩国一线网漫作家的年收入能轻松达到50亿韩元（近3000万人民币）。但是，网漫作家之间的收入并不均衡。根据数据，50.1%的网漫家总年收入不足3千万韩元（约18万人民币），60.4%的网漫家单话稿费不到50万韩元（约2900元人民币）。

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在疫情期间，非接触性互动成为新常态。据Naver称，今年3月，其网漫平台的全球月活跃用户数量超过6200万。今年第一季度，网络业务的营业额也出现了上升，相较于去年增加了60%，海外营业额占总数的20%，总销售额增加了一倍多。

拓宽市场，韩国网漫迎风出海

作为「数字韩流」的最新贡献者之一，韩国网漫产业正在利用一系列网络出版平台促进专业和业余漫画家以及读者之间的双向交流。同时，韩国网漫作者、代理公司还将目光投向更远的地方。

很快，Naver利用日本、印尼、泰国和美国的海外办事处，以及中文版的webtoon平台，招募新的漫画家创作本土故事，还为读者提供了数量稳定增长的带翻译的韩国网漫作品。2014年7月，Naver利用旗下的大量网漫内容，推出了全球在线和移动网漫平台Line Webtoon。

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Line Webtoon旨在建立一个促进跨文化、跨行业交流的实质性资源，吸引本地和全球的内容创作者以及国际读者。对此，该平台还增加了一项创新功能——草根的参与式粉丝翻译服务，服务于全球各地的多文化多语言读者。

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Line Webtoon的英文网站（www.webtoons.com/en/），这个全球数字漫画服务平台免费提供超过200部每日更新的在线漫画系列，可以在电脑、移动网络设备上访问。2017年，Line Webtoon的日独立读者超过1000万，月独立读者超过4000万。到2018年，Webtoon的阅读量超过350亿次。这些可观的数字被看作是韩国「文化软实力」的一部分，这种文化现象吸引了学者以及媒体和大众文化爱好者的兴趣。

去年，Naver的网漫平台在谷歌游戏漫画应用类别中排名第一。而瞄准日本市场的Line Manga也在过去两年中用户数量稳步增长，在市场份额上排名第一。

网络漫画《上帝之塔》 图片来源：韩国先驱报

Naver于上月在韩国、日本和美国同时推出了网络漫画《上帝之塔》。根据数据，该作品在4月推出第一集后，社交聚合网站Reddit就排名第一。这部获得45亿点击量的网漫由Naver webtoon、日本电信动画电影公司和美国Crunchyroll联合制作。

与此同时，Kakao的漫画应用Piccoma也于2016年进入日本市场，去年第四季度实现了第一个季度营业利润，过去2年的营业额每年都增长一倍以上。

IP化，漫改剧成为潮流

影视化改编对网络漫画的普及起到了关键作用。

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自2014年tvN电视台改编自网漫的职场剧《未生》大获成功以来，韩剧制作人越来越多地翻拍人气网漫，包括《奶酪陷阱》《打架吧鬼神》《金秘书为何那样》《我的ID是江南美人》《鸡龙仙女传》《先热情的清扫吧》等等。与此同时，网漫作品也入侵了韩国忠武路的电影市场，《与神同行》《老男孩》《局内人》都是口碑很高的漫改电影。

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在今年早些时候，JTBC改编自Daum的网漫作品《梨泰院class》播出，并以16.5%的收视率在该有线电视网中排名第三，仅次于去年播出的《夫妻的世界》和《天空之城》。而电视剧的播出，也带动了原作的翻红。截止2月份，《梨泰院class》累计读者人数突破1200万，累计点击量达到2.6亿次。

原版网络漫画《梨泰院class》（左）及其电视剧改编海报。图片来源：韩国先驱报

Netflix的原创电视剧《王国》也起源于编剧金恩熙的网络漫画，即将上映的电视剧《地狱》也会改编自网漫，并由《釜山行》的导演延尚昊执导。2020年，韩国至少有5部网漫作品将被翻拍成电视剧。

随着漫改剧的大火，韩国漫画企业Naver Webtoon、Kakao Page已经开始投资建立自己的影视制作公司，专门负责漫画作品的影视化。

韩国漫改剧《触及真心》，原作来自Kakao Page，演员来自KakaoM，制作方是Kakao。图片来源：韩国商业报

韩国漫改剧很少会有失败之作，毕竟网漫本身拥有众多的粉丝群体，经过影视化加工后，与原作之间构成了良性循环，确保更多的潜在粉丝群。而未来，韩国还会不断深耕网漫IP的产业化发展。Naver公关部的南智雄毫不掩饰野心，「希望成长为亚洲的迪士尼」。

结语

韩国网络漫画的热度居高不下，现如今，超过50%的韩国网民都有阅读网漫的习惯。近年来，韩国网漫产业市场规模不断壮大，更快地推动了韩国网漫的产业化发展，并以漫画作为源头衍生到动画、周边、影视等IP产业链。

对于韩国漫画企业和从业者来说，开发网漫作为潜在的知识产权引擎，从而深层次参与全球创意产业市场。与此同时，韩国网漫也被寄希望成为继韩剧、韩国流行音乐（K-POP）之后，又一个引领韩国文化走向世界的支柱产业。

特别是韩国漫改剧的发展，这与国内的IP剧有类似之处。值得注意的是，韩国网漫已经成功触达全球50%以上的国家。相较于网络文学，漫画更容易进行跨文化传播。不过，韩国在推广网漫产业时不断创新，不仅采用适合移动阅读的方式，还深耕产业化发展。或许未来，韩国网漫会有更多的方式来帮助作品打破次元壁。