2019年，福建旅游传媒深耕区域旅游发展，投身旅游产品制作，以精品意识打磨精品内容，同时积极选送作品参加评奖，带回了2019博鳌国际旅游奖（TC奖）的“广播电视媒体大奖”、第九届中国电视满意度博雅榜的“地面文教栏目十强”、2019年第十二届中国旅游电视周的“旅游栏目最佳作品奖”和2019年中国农民艺术节的“优秀对农电视作品好栏目奖”等多项国家级、省级重要奖项。据统计，福建旅游传媒2019年共揽获各类大奖十八项，实现了各单位全部门获奖。

一、明晰整体规划，营造全新体验

福建电广旅游传媒作为福建省广播影视集团的全资子公司，全面负责旅游频道的节目制作与市场运营。自改版以来，公司始终遵循集团“政治建台、新闻立台、文化兴台、产业强台”的办台方针，积极响应福建省委省政府“清新福建”“全福游 有全福”的品牌推广战略，在坚持正确舆论导向的同时，结合自身优势，不断推进“旅游+直播”“网络+电视”的媒体运营思路落地，在媒体内容创制和传播方面始终突出守正创新和融合发展。

网络＋电视

旅游传媒（频道）定位为服务全省文旅产业发展、文旅行业监管和文旅市场推广的宣传平台。公司运用“旅游+直播”“网络+电视”的多媒体融合推广方式，实现电视与网络内容型态及传播通路的深度融合，营造全新的旅游视觉资讯体验。同时，全天候24小时不间断播出旅游类节目，节目占比达到80%以上，内容涵盖：旅游行业新闻资讯、旅行主题深度互动脱口秀、微型自然人文纪录片、户外直播旅游真人秀、旅行攻略、旅行景区气象播报、旅游综艺娱乐互动、方言文化故事、美食探访体验、主题活动及赛事等，以长时段、高频度、全景式、主题性、多样化、强互动、故事化的创新节目特质，满足各地旅游资源多维度的市场推广需求。

旅游＋直播

旅游传媒致力突破电视传播边界，实现内容的多渠道全方位传播覆盖，呈现高质量的“全媒体收视率”和“触达率”。打造移动实时直播格局，网络直播助力旅游景点全网传播， 与节目观众实时互动；以互联网思维进行节目制作与分发，内容快速拆条，滚动组合，碎片发布；网络直播节目依托专业电视视频制作和内容策划实力，通过“专业航拍＋专业摄像跟拍＋网红手机自拍”的多机位多终端呈现，内容相比普通网络直播更精良且更具吸引力。

《2019绿都三明四季行》现场直播

二、强势头部内容，彰显平台力量

频道全面改版以来，旅游传媒自主创新助力品牌扩张，旨在进一步释放优势内容的价值，形成新的内容价值增长点。当前，频道的品牌节目有《清新福建 旅游报道》、《主播旅行社》、《清新微纪录》等以福建本省文旅政策宣导、文旅资源推介为内容重点，以新闻资讯、户外旅游主播真人秀、微型纪录片等多样化形式，宣传福建生态旅游亮点和优势。节目团队省内节目拍摄行程超过3万公里，为福建生态旅游强省宣传起到积极作用。同时，与社会公司联办的《山海行》、《生态福建》、《旅游气象站》等12档节目，《越野路书》、《带TA去旅行》、《荒野游侠记》、《一起旅游吧》、《江西哪里最好玩》、《世界跳着玩》、《舌尖之旅》、《食来运转》、《7天游记》、《张先森话旅游》等20多档互动性、参与感强的引进节目，相互协调发展，全方位凸显旅游传媒的专业定位。

《清新福建旅游报道》

2019年，《清新福建旅游报道》聚焦各地文旅热点，采用多角度、多形式融媒体的传播方式，跟踪拍摄并制作一系列宣传报道，做到月月有重点活动的推广，拍摄制作了建国70年“数字解读全福游系列报道”、集团与省文旅厅和平潭综合实验区管委会联合举办的“平潭旅游嘉年华”系列报道、2019北京世园会“福建日”系列报道、“莆田艺博会”系列报道、“千团万人游福建”、“十五届海峡旅博会”、“中蒙俄三国“万里茶道”文化旅游博览会”等主题报道，得到文旅部门以及当地旅游业界的好评和文旅主管部门的肯定。

《主播旅行社》

2019年，旅游传媒继续践行移动优先、融合传播的思路，特别是本年度制作播出的《主播旅行社之遇见乡村》、《主播旅行社之方言欢语》、《主播旅行社之县长带你游龙岩》，充分应用“旅游+电视”“网络+直播”的主播真人秀节目创制形式，通过斗鱼直播平台直播展现福建特色旅游资源，介绍当地风土人情、方言特色、自然生态、美食特产、文化传承、交通旅游攻略，将互动、体验、娱乐、文化与旅游特点有机融合，带观众从不同角度感受福建旅游的独特风情，获得文旅部门的高度认可。

公益短片

除了传统节目制作外，旅游传媒同样注重公益类广告的制作投放。通过公益广告的审美价值、道德疏导价值及商业价值来扩大自身影响力，以吸引更多的社会关注。2019年春节，旅游传媒拍摄制作了泰宁篇和武夷山篇两个专辑，并通过南昌铁路局所辖的各列车站、列车（含277组动车）上的视屏滚动播出，覆盖春运全过程，伴随亿万人返乡之旅，视频和相关图文在各互联网平台获得强烈反响，网络视频播放超过500万次，同名微博超级话题阅读量超过亿次。每日先驱日报、美国晨报、谷歌新闻、美国ABC电视台7频道等多家海外平台也纷纷报道，项目融媒宣传成效显著。今年旅游传媒还结合建国70周年、八一建军节和频道自身“发现世界 发现自己”的品牌概念，联合陆军东部战区、平潭旅发委，拍摄制作公益宣传片《青春奉献 献礼祖国--不一样的旅行者》篇，八一建军节当日通过东部战区陆军官方微博"人民前线发布"，当天获得近13万的播放，受到东部战区合作伙伴的高度评价。

《回家就是最好的旅行》宣传片拍摄花絮

三、深化融媒发展，实现全域传播

2019年是新媒体内容生产大爆发的一年，碎片化浪潮亦愈发汹涌，新的媒体环境下如何做好旅游垂直领域内容的宣传推广亦是旅游传媒全年的工作重点。深化融媒体整合传播思维，加强与头部新媒体平台、头部机构的合作，提前布局短视频业务，深耕“短视频+旅游业”的模式以适应新的旅游行业生态，经研究实践我们发现如今旅游项目的转化往往需要“内容引导”及“垂直领域KOL的影响力”叠加才可达到预期效果。

新媒体矩阵平台建设 

通过平台矩阵运营KPI数据收集整理，不断完善平台建设。及时跟踪平台发展趋势，动态调整矩阵构成，突出维护重点平台以合理分配资源，提升运营效率，确保渠道的传播力和影响力。目前旅游传媒（频道）在重点关注微信、微博、小红书为首的流量平台和马蜂窝、穷游等OTA平台的同时，将新媒体运营的重点转向了以抖音、B站为主的短视频平台。

内容上，通过梳理电视端的拍摄素材，并根据短视频平台特性进行策划、协调制作或拆条发布。一类为依托传统媒体的精良制作，呈现小众、绮丽的自然风光和旅游线路攻略，大众景点解锁玩法、小众景点做亮点介绍；一类为《主播旅行社》栏目主播打造旅游vlog视频，通过品质旅游日常，为受众提供“向往的生活”文本，并以朋友视角与受众分享审美和消费决策。

旅游传媒的《主播旅行社》（抖音账号）在总结优秀经验的基础上，开发创意性思维，制作出了平潭象鼻湾、长乐江田赛龙舟、致敬莆田工艺等短视频爆款，通过账号内容有效提升了《主播旅行社》栏目的知名度，通过短视频平台反哺传统电视栏目的单一渠道。其中“象鼻湾”抖音短视频，截止目前收获4700万+播放，179万+点赞，7万条评论，15.5万转发，成为2019年度现象级爆款视频；“长乐江田龙舟漂移”视频累计播放量96.7万，点赞数3.3万；目前《主播旅行社》抖音账号已有35万+粉丝，并逐渐成为抖音平台文旅领域的大V。

融媒体整合传播实践

2019年，旅游传媒在融媒体领域的另一个重要尝试，是围绕项目进行的融媒体整合传播实践，扩大新媒体、新技术、新手段、新途径在宣传推广中的运用。从年初的《回家，就是最好的旅行》IP项目到文旅厅、住建厅合作项目《金牌旅游村》评选，从姚晨版《福建如你》MV的全网宣推到“三明洋溪文旅嘉年华”；从“全福游、有全福·莆田工艺之旅”到“县长带你游龙岩”项目；从“2019绿都三明四季行”到“《主播旅行社》之矿总带你游”……以“旅游+直播”“网络+电视”的策略为基础，以项目突进带动融媒体传播，融通电视节目制作、节目拍摄网络直播、微信、微博、大V网红、电台网媒、海外媒体、短视频、H5、Wap网页、活动现场海报展架、Q版人物设计、线下活动演出整合，让每一次的项目落地，都不只是单纯的活动执行，而是持续发生的全媒体的传播事件。

《县长带你游龙岩》主创人员及微博达人合照

《全福游、有全福·莆田工艺之旅》户外直播间

2019年是文旅融合效应全面释放的一年，也是短视频内容传播效应全面爆发的一年，更是融媒体传播逐渐深化发展的一年。我们有理由相信，随着2020年5G技术的逐步落地应用，短视频的传播影响力将进一步放大，融媒体的创新应用将更加多样化，而文旅融合也会随之向广泛、深度、创新方向发展。旅游并不是一个可以快速决策的行业，相反，因旅游前的行程制定、路线规划、出行周期、衡量比价等行为都造成了决策周期长的特性。“内容如何直接引导决策”这一模式也面临重重挑战。顺应趋势的变化发展，旅游传媒（频道）将继续贯彻“旅游+直播”、“网络+电视”的内容运营思路，通过娱乐化、功能化两大方向的节目创意基调，进行旅游节目内容的创意规划和制作，并与国内外各地文旅部门深度合作，开展节目的定制化服务，切实提升节目对旅游行业市场推广的实效推动，增强自身内容的品牌实效影响力，助力“全福游 有全福”的品牌唱响全国。