非物质文化遗产是各族人民世代相传的智慧结晶，是优秀传统文化的重要组成部分。由中央广播电视总台与文化和旅游部共同推出的大型文化节目《非遗里的中国》播出以来，传播热度持续提升。泸州老窖独家冠名节目，通过深度融入，尽展品牌厚重的历史文化形象，助力品牌焕发出非遗夺目光彩。

电视端观众规模超1.78亿人

微博主话题阅读量超22亿

《非遗里的中国》通过非遗秀演、技艺拆解、沉浸式互动体验等环节，构建出非遗与视效的创新性表达，成为深受广大观众及网友喜爱的文化综艺节目。

目前《非遗里的中国》第二季已经走进新疆、广西、贵州、浙江、湖北、重庆等，深入探寻了各地的非遗技艺，展现了中华民族生生不息的文化活力。第二季节目最高收视率达0.90%，最高收视份额达4.06%，电视端观众规模目前已达1.78亿人；微博平台上#非遗里的中国#主话题阅读量超22.3亿，累计讨论量超212.5万，第二季开播后阅读增量达6.3亿，讨论增量达177.6万。

在最新播出的节目中，大足石雕、川江号子、梁平竹帘、铜梁龙舞、万古鲤鱼灯舞、重庆火锅、重庆小面、重庆冬菜等30余项独具重庆地域特色和巴渝文化特色的国家级、市级非遗代表性项目登上总台屏幕，表达了重庆人对美好生活的追求和向往，展现了优秀的巴渝特色文化。

品牌契合、呈现完美

泸州老窖无缝融入节目内容

泸州老窖多年来立足中央广播电视总台打造和传播品牌，特别是从2019年起，泸州老窖连续成为总台“品牌强国工程”合作企业，坚持投放总台《天气预报》《焦点访谈》等黄金资源，并与《故事里的中国》《寻古中国》等文化IP牵手，多元化、立体化布局总台大小屏融媒体优质传播资源，推动品牌价值持续提升。

《非遗里的中国》推出后，泸州老窖再次选择与节目深度合作。泸州老窖酒传统酿制技艺持续传承700年，作为浓香型白酒代表入选首批国家非物质文化遗产代表作名录，可以说品牌特性与《非遗里的中国》十分契合。作为节目的独家冠名品牌，泸州老窖在《非遗里的中国》各个环节和场景中被精心呈现，给观众留下了深刻印象。

以刚刚播出的重庆篇为例，节目一开场，泸州老窖便和节目名称一同亮相，红底金字的品牌LOGO十分醒目。随后主持人龙洋首次口播介绍节目由泸州老窖1952独家冠名播出，并介绍产品特点。随着节目的播出，主持人又多次口播节目冠名，持续加深观众对泸州老窖的品牌印象。

主持人口播介绍外，带有泸州老窖品牌LOGO的片名角标长时间在节目中呈现；带有品牌LOGO的《非遗里的中国》片名在节目秀演、非遗技艺介绍等各个场景中多次出现；泸州老窖1952产品摆放画面也在节目中多次露出，可以说最为充分地展示了合作品牌。

在品牌与内容的深度融合上，节目也进行了精心设计。在川江号子环节，主持人龙洋介绍道：“一声号子传承千载，一抹酒香萦绕百年。让我们以传承700年的泸州老窖，致敬巴渝人民的坚毅与豪迈，也致敬川江号子唱出的长江雄魂。”此时品牌与节目融为一体，让人为川江号子热血沸腾，也不禁在内心深处为泸州老窖品牌点赞。在冬菜环节，主持人介绍泸州老窖“传承700年不断代，窖池持续酿造451年不间断，每一抹浓香都蕴含了岁月与传承”，品牌特征再一次得到强调和凸显。

借助《非遗里的中国》强大的传播力和影响力，加上品牌在节目中的深度融入和完美呈现，泸州老窖被越来越多的消费者所认知和认可，品牌知名度、美誉度持续提升，泸州老窖厚重的历史文化形象也愈加鲜亮。