来源：BoF时装商业评论

这本时装圣经在全球第26个版本，扎根香港对于这个媒体巨擘意味着什么？

中国香港——10月29日，总部位于英国的康泰纳仕国际集团（Condé Nast International）宣布与香港本土出版集团Rubicon Media Ltd. 共同合作，推出全球第26个《Vogue》杂志中文香港版，并将于明年以中英双语线上平台及繁体中文纸质版两种形式问世。这也是继1996年在中国台湾地区推出的《Vogue国际中文版》及2005年创刊，面向中国大陆地区的《Vogue服饰与美容》之后，大中华地区发行的第三本《Vogue》杂志。

从上月起，便有媒体平台陆续开始报道关于康泰纳仕国际集团将在中国香港推出新刊的相关新闻，但因香港本地名流文化的盛行及同类型杂志《Tatler》的成功先例，当时被人们认为最有可能落户香港的会是泛文化、社交杂志《名利场》（Vanity Fair）同时，当时香港本地媒体《南华早报》还曾发文表示，若康泰纳仕推出中国香港版《Vogue》会存在附着《Vogue服饰与美容》而难以脱颖而出的问题。

但是在此前接受《纽约时报》采访时候，作为康泰纳仕国际集团总裁的Wolfgang Blau曾表示：“真正具有人性化服务的全球化出版公司必须走出英语文化圈，”他说道。他还表示，这家国际公司自1995年以来一直都处于“高盈利状态”，在2018年也将如此。在过去的18个月里，公司还推出了阿拉伯版《Vogue》、波兰版《Vogue》、捷克和斯洛伐克版《Vogue》等杂志，希腊版《Vogue》的创刊方案已在今年9月公布，后续还有更多杂志发布，其中就包括即将于明年出版的这本全新版本的《Vogue》。

今日来自康泰纳仕国际集团的这份声明也显示了其对于香港市场有着充分的信心，集团董事长兼首席执行官Jonathan Newhouse却认为建立新版本不外乎是对于亚洲市场的重视：“我们很高兴能在香港推出《Vogue》杂志的新版本。这座神奇的城市不仅是一块长久吸引消费者的磁石，更是大中华区品味的象征和奢侈品的中心。一旦香港推出本地版本的《Vogue》，才是真正地走进这个卓越的时尚联盟。”据悉，香港版《Vogue》内容将囊括时尚、文化、艺术和生活方式等板块。用印刷版杂志、网站、社交媒体和视频等渠道传递内容价值。目前，香港版《Time Out》杂志出版人欧咏诗（Desiree Au）将出任这一全新《Vogue》的出版人一职，而杂志主要编辑团队成员还未正式对外宣布。

根据康泰纳仕国际集团官方新闻稿的说法，该集团看中的便是香港为亚洲乃至世界的购物中心这一形象。日前，广深港高铁的通车，仅今年“十一”黄金周访港游客量以比去年就上升两成，而这背后的奢侈品消费更是可观。集团认为香港是一个发达的经济体，也是一个成熟的奢侈品市场，香港版《Vogue》的出版将会巩固该地区作为亚洲时尚和奢侈品零售中心的地位。香港作为老牌亚洲购物中心的形象是根深蒂固的，不仅是纵观南亚市场中的重镇，更具有辐射全亚洲市场的能力。

“我们会关注（杂志所在）市场环境，还有当地奢侈品市场、广告收益走向、人口数据等等，只有一切看起来都符合时宜时，我们才会决定在当地发行杂志，而香港再合适不过了，它有着非常成熟、健全的广告市场，当地人群成熟以及这座城市与时尚、艺术的不尽渊源都在我们的考虑范畴内，而这次推出香港版《Vogue》也是因为我们找到了合适的合作伙伴。”康泰纳仕国际集团版权合作部门运营总监Markus Grindel于29日早间与BoF亚洲特约记者Casey Hall电话采访中说道。

而Grindel提到的那位恰当的合作伙伴，正是于2007年在香港成立的Rubicon Media，作为本地出版商先后推出香港版《Time Out》和《M Life》杂志，香港版《Vogue》出版人欧咏诗则同样来自香港版《Time Out》，作为一名出生香港的资深媒体人，她说：“我对于香港版《Vogue》的愿景，来源于今天这座城市，所带来的创造力和个性体现。我们处在一个自我表达和崇尚真实的时代，而《Vogue》正是现代女性急需表达自我的平台。”

根据康泰纳仕国际集团，此次推出《Vogue》香港版，将由当地版权合作机构负责团队构建，内容制作，康泰纳仕将在提供内容支持及辅助外，更多的提供该版本与其他国家《Vogue》的关联合作。“本地团队总是最了解本地读者，因此报道、采访、甚至评论都应该尽量由本地团队操作。只要缺少其中一环，便会产生不同的结果，”Blau之前也曾表明了相关态度。

到目前为止，亚洲已有6本针对不同市场而推出的《Vogue》杂志，其中最具关注度的当属中国版，这本创刊于2005年的版本根据集团官方数据显示，其读者群已在每月达到200万人次。而在这六本杂志中，仅有日本版及于中国台湾地区发行的国际中文版为康泰纳仕国际集团单独运营，其他均以刊号合作、合资或版权合作形式扎根各自市场，而早在1994年，集团便曾尝试在当时亚洲中心新加坡推出过当地版本《Vogue》，但却在三年后停刊，在媒体行业变幻莫测的今日，《Vogue》的影响力在亚洲是否如以往，尤其是这本面向更广阔亚洲地区的香港版在未来是否真能如预期一般成功，这也同时有待时间考证。

“我认为亚洲是一个有很多有趣的市场，尤其是数字化崛起的时代里。 每个人都在谈论新加坡，我不确定这个市场是否足以容得下《Vogue》，但我认为越南，菲律宾，马来西亚和印度尼西亚，这些都是对奢侈品和时尚有很高兴趣的市场，在今日时刻关注着这些市场，但我们也没有一串名单来纪录须拥有《Vogue》的地区，” Grindel说道。