等待中的另一只靴子终于落地。
12月25日下午4点，中央广播电视总台与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。
一个多月以前，就有消息传出，快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动，但一直并未得到官方确认。而现在双方官宣，尘埃落定。
快手为何砸10亿现金在春晚发红包？
不再佛系的快手
这半年，快手由慢变快，积极扩张。
今年6月18日，快手创始人宿华发布了内部信，宣布了年底冲3亿DAU的目标。抖音的崛起打乱了快手的成长节奏，快手成立以来，长期以“佛系”著称。在媒体的记忆中，自快手诞生以来，这是宿华第一次定KPI目标。
这个KPI在快手内部带来了一些改变。快手商业化7月中旬披露的新营销业务目标为150亿元，年初该目标为100亿元。此外，快手商家号升级，快手引入直播公会等等。
业内人士认为，快手拿下央视春晚红包互动项目，对宿华定下的3亿日活的KPI而言，已经是取得了第一阶段的胜利。
春晚向来被誉为“顶级流量池”。据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
曾经与春晚合作的互联网企业都所获甚丰，百度App的“好运中国年”互动次数达208亿；微信借此迅速打开线下支付通道。
此外，春晚自1983年举以来，到2014年春晚从“台长工程”升级到“国家项目”后，无一例外都会体现出爱国、奉献、团结等主旋律思想。因此，春晚对于合作对象的选择，在某种程度上几乎可以被视为主流舆论的认可。
春晚举办37年来，伴随着城市化的进程的推进，从看春晚最初的兴奋，到当下的“看春晚最大的乐趣是吐槽”，观众的主动性消退，旁观性增强，观众开始背叛和吐槽。
此状况下，快手作为互联网世界中以“普惠”为运营法则的平台，能帮助春晚把半陌生人、半熟人的关系重新连接在一起。
中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在发布会上致辞：“这次，一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起，这是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作。”
快手创始人宿华认为，“每天，超过2亿人在快手记录生活的点滴，不同地区、年龄的人群、丰富多元的生活方式在此遇见，互动交融，共同汇聚成热气腾腾的人间烟火。2019年，1900万人通过快手获得收入，超过500万人来自贫困地区”。
快手和春晚的牵手，对各自而言是一场双赢。
除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动
中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆指出，今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。
2020年春晚总导演杨东升表示，快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也可以作出很大的贡献。
春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗。快手宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。
她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。但更详细玩法，现场并未透露。
不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。
另外，快手保持记录本色。
据悉，快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动，部分已经上线，营造新春氛围。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。
用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。
今年8月，央视《新闻联播》入驻快手，首次发布短视频，播放量达到1.2亿，随后开播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播，观看人次超过3700万。拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》，完播率超过所有媒体号，已成为最受欢迎的“快手用户”。
今年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵信号开发了“1+6多链路直播间”，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。
新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的。”
毋庸置疑，春晚将成为快手日活超3亿的重要一战，快手和抖音决战的鼓声已经响起。
