对于在多端开拔的“家国70载”大型全媒体新闻行动，SMG融媒体中心副主任曹旭更将其看作是目前架构下的一次“练兵”。

这是由一场网络征集活动、20组电视系列报道、新闻访谈及配套短视频产品、一系列线上线下全媒体议题互动，以及一档音乐诗会组成的大型献礼新闻行动。为此，SMG融媒体中心成立了专门的项目组。

“以前要搞全媒体活动，可能更多是大家分别去认领，比如传统媒体的采访，编辑就只认领他们要播出的那部分；而新媒体组就认领短视频、新媒体产品等。”曹旭告诉小编，“这次我们有了凌驾管理的‘机构’，就是由各个部门抽调人选上来组成的大项目组，有20多人的规模。”她称，“可以把这看成是又一次融合的‘练兵’。”

据悉，此次全媒体新闻行动主要依托于SMG新闻综合频道以及“看看新闻Knews”两微一端、“新闻坊+”全媒体民生服务平台，围绕讲述小“家”三代人的接续奋斗故事、展现大“国”70年社会发展变迁的主题主线。

活动自8月25日正式启动，从9月13日中秋节开始至国庆节长假逐渐推向高潮。

其中，网络征集活动主要依托于在本地拥有强大影响力的“新闻坊+”平台，面向上海全市发起“阿拉一家门”网络征集活动；线上线下全媒体议题互动则包含线上“三百六十行，我是啥状元”的互动式“职业小测评”H5游戏，以及线下“长大后我是否成为你？”的地毯式海采，形成的电视报道及短视频产品将作为“项目预热”。

自9月13日起，20个家庭的故事将在SMG新闻综合频道《新闻报道》《新闻夜线》《新闻坊》等栏目播出，同时在“看看新闻Knews”两微一端，“新闻坊”微信公众号、抖音号，“SMG摄界”微信公众号等大屏小屏端发布推送。

这次项目线下活动的主力是SMG融媒体中心的独立制作人团队和优秀新闻主播团队创立的城市公共文化品牌“侧耳”。一些“三代同行”的家庭将作为嘉宾，与主持人一起参与“侧耳”音乐诗会，通过现场演绎，抒发家国情怀，于国庆前后在“看看新闻Knews”APP“轻直播”。

此外，作为此次全媒体行动的配套活动，从中秋节到国庆节，团队还会在上海文化地标思南公馆搭建“看看新闻”透明演播室，邀请市民游客进棚现场录制自己的家国感言，并从中选择优质素材，在各渠道分发。

▍“这一步迈不出来，就永远都走不了这一步”

从此次策划思路来看，新媒体在“全媒体”中占据了主力地位，比重上也占据优先。

“最初只是采访部的一个系列报道策划，台领导将其变成了一个全媒体行动，”曹旭告诉「广电独家」，“加大的其实就是新媒体部分。”

据悉，截至目前，“看看新闻Knews”APP累计用户数突破1000万，视频日均全网传播量已突破亿次；而“新闻坊+”全媒体民生服务平台则是SMG融媒体中心面向上海本地的全媒体矩阵，目前，微信公众号粉丝接近65万，跻身全国民生类公众号前5名；小程序用户数超过30万。

值得注意的是，此次也是SMG为数不多的推出H5小游戏的试水。这款“三百六十行，我是啥状元”的互动式职业测评游戏，以测试一个人的职业基因得出他/她究竟属于哪一行的方式，希望在轻松有趣中激发网友分享与转发。

本文截稿时值9月初，游戏刚刚推出。曹旭说，“游戏设计过程还是蛮痛苦的，也挺不容易。”

 此前，团队曾在上海迪士尼开园时推出过“迪士尼花费计算器”的同类H5，也获得了近千万的点击量，但与颇有声量的“军装照”H5相比还是差距甚远。她实在又谦虚地表示，痛苦正是因为目前这并不是团队所擅长的，想要做出一个超越性的爆款是难上加难。

在最初的策划方案里，团队并未将小游戏作为必选项。“在策划的过程中，我们开了很多神仙会、头脑风暴。”曹旭记得，在形成一个大家都觉得还不错的方案后，一位年轻编辑说，“我觉得‘家国70载’目前给人的感觉还是比较高冷，而像央视最早的海采‘你幸福吗？’就让人人有话说、人人有感悟。我们是不是也能搞一个更加有趣或门槛低一点的主题，让大家都能参与进来？”

曹旭和团队的直觉都是“挺有道理”，于是开始着手策划小游戏。虽然不容易，但曹旭的状态是“想方设法跟我们专门技术中心的同事一起商量”。她认为，“要达到现象级的高度很难，但我想这种摸索这种尝试总还是要做的——这一步不迈出来，就永远都走不了这一步。”

▍“三代人”映射“70年”

祖孙三代都是公交司机的张莉家庭作为此次报道的对象之一，引来了上海公交系统异业合作的支持——在一些主要的公交站点、地铁站店及车身将会有“家国70载”的品牌呈现。而邀请电力三代人、气象三代人、城建三代人等到场的“侧耳”音乐诗会也将与这些不同的行业展开合作。

家是最小的国，国是千万家。正因如此，曹旭告诉小编：“台领导在听到各个部门关于国庆报道策划的时候，一眼就相中了这个点子，觉得放在中秋、国庆的时间节点上特别契合。”

这个项目以“一个家庭三代人”的变迁映射“一个国家70年”的前行，从小人物看大历史，从家庭视角透视国家发展。其中，一家三代从事同一行业无疑是此次“家国70载”全媒体新闻行动的核心概念。

今年也是上海解放70周年，而三代人的接力恰恰代表了70年的光景。它们既是上海故事又是中国故事，既是新闻事件又是人的历史。

一家三代东海守灯人

鞋匠、画家、教师、医生、警察，航天人、音乐家、气象员、运动员，以及造船工人、电力工人、环卫工人、海港工人、灯塔工人、公交司机等，构成了此次“三代同行”故事的主要案例。

在这些选项中，既有公益音乐家、东海守灯人这样的特殊职业，也有警察、公交司机这样看似平凡的工作。据悉，特殊职业的来源多样：致力于音乐公益事业的曹鹏家庭是此前记者通过多次采访积累下的；三代人坚守东海灯塔的“守灯人”家庭源自海事局的推荐；三代都是海派画家的毛国伦家庭则是“阿拉一家门”观众推荐的。

而看似平凡的警察、公交司机等职业，反而给了团队更大的惊喜。“一开始可能会觉得比较平，后来发现恰恰相反。”曹旭说。

比如，魏传成三代警察世家：魏传成的父亲魏殿三在新中国成立初期负责旧社会警察改造；魏传成1985年加入公安队伍，从一名片警做到退休，在派出所里见证了上海基层社会治理的变迁；魏传成的儿子魏晨阳2010年9月加入长宁公安分局，目前从事的已是时下最前沿的网络安全工作。三代人连缀起来，不仅能透视职业的“递进”，也能折射城市、国家的巨变。

再如，三代都负责运输垃圾的环卫工人刘必胜家庭：刘必胜的父亲在20世纪50年代的上海红旗运输合作社运送垃圾；刘必胜18岁加入水上航运队，垃圾船上的货舱是敞开式的，闻到气味简直要呕出隔夜饭；如今，他的儿子在徐浦码头负责中控，生活垃圾早已进入“绿色集运”时代，在码头以集装箱形式吊装上船，航行途中一路封闭，对环境不再有二次污染，且集装箱装载也已进入了“垃圾分类”时代。对此，曹旭笑言：“我们最初没想到最热门的一些新闻也都能契合到。”

▍看上去很像≠看上去很美

SMG新闻综合频道《新闻报道》《新闻夜线》《新闻坊》等新闻栏目，“看看新闻Knews”两微一端、“新闻坊”微信公众号、抖音号等……“家国70载”20组电视系列报道及配套短视频产品的发布渠道已全面覆盖“两微一端一抖”。

“前面买菜的人把菜买回来，后面的人实际上是根据不同渠道的特质把菜重新加工一遍。”曹旭告诉「广电独家」，前期开会时每个小分队都会提自己的想法，前期要对后期提需求，后期对前期也有需求，比如，抖音小分队会要求摄制团队多录有代表性的同期声等。

在这一过程中，传统电视团队遇到了一些不大不小的困难。虽然电视与短视频产品同为视频，却并非因为“看上去很像”就“看上去很美”——并不是说5分钟的新闻一定能剪出一条15秒的抖音视频。而目前团队还做不到把原来的东西都舍弃，单独做个抖音视频。

曹旭说：“报纸的转型更多是从图文到多媒体，视频是它新加的产品，相对来说能自由发挥的地方就比较多；但是电视不一样，我们还要播出，你不得不顾及你的原生产品，这的确是个比较纠结的地方。”

在摸索的过程中，团队也诞生过千万量级的抖音作品。NBA球星哈登到上海来，骑电动自行车违章被交警抓住还罚了款，被球迷的手机拍下，虽然拍摄质量不高，但在抖音反响热烈。

在轿车“国五”转“国六”时，不少上海市民以为过了期限就上不了牌，排起了长队，融媒体中心适时做了一个辟谣短视频，也带来了几千万的点击量。

这几段视频都并未用于电视新闻播出，“播出形态是完全不同的。”她说。

正是这样的“痛苦”，恰恰说明电视台的媒体融合正在走向纵深，而此次“家国70载”全媒体新闻行动更像是对现有人力资源的重新盘整。

“有痛苦，但也比较强烈地感受到一个从相加到相融的过程。”曹旭说，无论是不同媒体形态的转换还是一专多能人才的培养，都在经历转型的过程。“有痛苦是件好事情，说明大家发现了自己的短板在什么地方，以后就有补上的可能性。”

另据透露，经过此次“练兵”，SMG融媒体中心或将迎来新一轮调整。“目前底层的架构还是有采访部、编辑部以及新媒体的若干部门，但未来架构可能就会变化，向整体转型的方向调整。”

她称：“台里以及中心正在规划，下一轮调整可能很快就会上马。在全媒体活动的实践中，如果发现哪个流程或架构不适应全媒转型的需求，调整时正好就可以变掉。”