2019澳门国际广告节于6月5日-6月8日在澳门科学馆举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览有限公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。

在2019澳门国际广告节现场，《广告导报》采访到上海师范大学教授金定海先生，他与我们讨论了当下广告市场正面临的挑战，以及广告学教育的发展与广告学生的能力提升。

金定海作为上海师范大学人文与传播学院党委副书记、副院长，同时又担任广告系系主任，主要教授“广告传播学”、“广告创意学”、“经典文学导读”等。严谨的治学风格、风趣的授课形式、启发式的教学方法、健全的人格魅力，使他成为师生的楷模。学院的广告专业在学校的新专业中异峰突起。

以下为采访实录：（根据录音资料整理，未经本人审阅）

Q：当前市场环境发生变化，广告公司正在面对哪些新的挑战？

对这些年的变化来讲，我们传播的技术，对广告的影响特别大，对整个营销市场的影响也非常大，包括我们现在很多的营销术语也发生比较大的变化，包括带货这些概念，在30年前是没有的。

广告行业在往前走，他的码头不一样。在这条河上，承载的船不一样，乘客的心态也不一样。所以，广告面临的一些挑战是很严峻的。我们一些当家人，要注意到这些变化。

特别是5G时代的到来，他的场景的概念会更加凸显。包括现在很多新的模式正在酝酿当中，因为不延时，因为清晰度更高，因为物联网的概念更加充分，所以我们不能简单地从过去大众媒体的角度来思考。现在是一个泛媒体的时代，所以也可能带来泛创意，所以我们很多的产品形态，品牌形态都要发生变化。

注意力肯定是越来越碎片化，抢夺我们话语权的，不仅仅是媒体环境，他可能在生活形态上方方面面都产生了新的表达。有些可能会置入到生活场景，比如卫生间、厨房、客厅。很多信息的传达，比通过品牌、通过信息的告知，来得更加直接。

很多变化是很严峻、很深刻的，他在底层的逻辑上发生了变化。我想，这也是广告精彩的地方，他不断地去面对新的变化，解决新的问题。

Q：在环境变化中，广告教育哪些方面应该得到增强？

广告学教育这些年变化很大，进步也很快。我们从国内的角度来说，有一千多所学校有广告学专业，也有二千多个相关的专业，这样一个庞大的教育基础，教育的覆盖面，一定会产生比较好的想法，比较好的教育模式，比较好的科研项目。

这不仅仅涉及到本科学生，还涉及到研究生、老师。这是中国广告教育有别于其他国家其他市场非常重要的思想力量、可实践的力量，以及探索的力量。所以，中国广告教育是非常有希望的。

目前的广告教育在实践平台上，包括学院奖、大广赛、金犊奖，每年参与的学生在上百万以上。我认为，这就是一场伟大的创举，这在国际上是没有的，是值得我们骄傲的。

Q：在当下市场中，广告同公关等乙方职能，还有哪些区别？

现在有融合的趋势，以前还有“公关第一、广告第二”的说法，现在又听不到了。在产业逻辑上，这些职能都是缺不了的，比如，品牌发生危机，需要公关首先去解决。实际上，现在公关也在做广告的事情，广告也在做公关的事情，甚至咨询行业也加入进来。

原来一家广告主邀请到咨询公司做咨询服务，然后就会裁掉广告公司，但现在情况不是这样，砍掉广告公司，在同消费者的沟通层面就会发生问题。所以，现在行业的做法不是砍掉广告公司，而是融合广告公司，现在更多的咨询公司开始投资收购广告公司。品牌传播是多方面的，在一些向度上可以有所偏重，但不应该有所排斥。

Q：广告学学生应该注意提升自己哪些方面的能力？

我认为，从广告的角度来讲，他首要解决的是感性的形象问题。因为他特别需要，对市场，对形象，对文化的理解，但又能特别感性的表现出来，如果是很理性的表达出来，他就走向了历史学，走向了社会学。

我们广告是把抽象的东西表达出来，所以感性的理解和表达，对广告学学生来说更加的重要。你说的漂亮，和他说的漂亮，可能是两码事，但你能推出一套形象出来，就能把不同的表达整合起来，形成一种价值认同。

Q：如何看待当下广告学生的就业问题？

广告行业的就业目前有不同的表达，有些说不行，但在我看来，广告就业更加深入。原来，广告学生是到电视台去，或者是到广告公司去，或者是报社去，现在实际上，无处不广告。现在，自媒体、短视频、游戏、电商都需要广告专业的能力和判断。

我认为，广告学专业的学生，既可以到实体经济的单位公司中去，也可以到虚拟经济的公司去。广告可以融入所有行业。在甲方有很大的蓝海，在乙方也有很大的蓝海，而且现在乙方公司也发生了些变化，他在更宽泛的技术平台也包含在里。