文丨江 河  来源丨传媒头条 原创

2018年字节跳动发展迅速，抖音日活达到2.5亿，西瓜视频用户也已经突破3亿，同时多个产品线上线，还挖来了央视知名主持人站台。

然而，字节跳动并不会因此止步，据称，基于用户需求的业务拓展和打造综合数字营销方案将成为字节跳动2019年的发展引擎。如，抖音最近在私信功能基础上推出多闪，开始尝试基于亲密关系的视频社交，同时还在利用POI地址拓展线下生活服务。西瓜视频其首档综艺《考不好 没关系？》已经于1月12日上线，未来，还将有更多移动综艺和微综艺上线。 

1月17日，2019引擎大会在北京举行，会上正式推出巨量引擎品牌。据了解，巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，主打为全球广告主提供数字营销解决方案。观察人士认为，字节跳动推出巨量引擎的意义在于将分散在各个产品的营销能力整合到了一个统一的出口上，有助于提升整体营销能力和营销效果，同时通过穿山甲和海外推广，巨量引擎的营销能力还能覆盖到外部App和海外市场。

为什么会有如此战略？今日头条CEO陈林认为，移动互联网的红利没有消失，因为需求在不断演化。一方面，从初级需求向高级需求演化：沟通交流的需求，已经由一对一的强交互向轻松社交、视频表达演化。另一方面，从少量场景向全方位场景渗透：游戏、长视频的娱乐休闲需求向小游戏、小视频演化；线上的支付交易需求向线下外卖、支付演变。“字节跳动抓住了技术进步、用户更熟练、新人群这三个让需求演化加速的趋势，2012年推出今日头条以及后续孵化出的西瓜视频，开启了图文视频的信息流时代，2016年凭借火山小视频、抖音短视频开启了用户小视频时代；2018年在国际化布局也已经卓有成效。”陈林说。 

抖音总裁张楠表示，在抖音每天有大量用户在围绕抖音视频进行分享互动，因为觉得针对短视频的社交需求没有被很好满足，所以抖音升级了私信功能，推出了多闪。在日活超过2.5亿之后，抖音已经成为一款国民级产品，如何让这款国民级产品提供更多能力、满足更多用户需求是抖音在2019年的重要探索方向。她还表示，抖音希望用户可以通过短视频去购物、订餐、交流，最终将短视频打造成为一种生活态度和生活方式。 

另据了解，西瓜视频在2019年的重要任务是发力原生自制的移动综艺，目标是让西瓜成为聚合多元文化的综合视频平台，主打移动原生综艺和微综艺两个品类。相比抖音和西瓜，火山小视频满足的是用户对于泛职业化内容的需求，目标是成为小视频时代的百科全书。2019年，今日头条会在影视、明星、游戏、三农等超过100个垂直领域精细化运营，并推出了金稻穗计划、LEVEL-UP等一系列激励计划。其中在娱乐领域，今日头条还计划用200亿流量鼓励创作者，100亿扶持影视宣发项目，100亿联合打造优秀的明星短视频项目。今日头条内容生态总经理洪绯表示，今日头条希望通过节目带动内容生态快速增长，同时也希望有越来越多的商业化营销机会能够节目中体现。  

前不久，字节跳动创始人张一鸣作客清华经管学院时曾谈到，产品可以复制，技术可以学习，只有团队和文化才能保证持续的创新和优秀的执行，所以核心竞争力就是团队和文化，同时，避免建立太多复杂的制度、强调简单清晰的流程、保持公司的创新活力是公司在管理上的一大特点。互联网互联互通，将来一定是全球竞争，只有利用全球配置的优势才能取得更好的成绩。对于未来的海外发展模式，张一鸣表示中国互联网企业在应用方面的探索是领先的，下一步重点是发展海外组织能力，继续把应用层面灵活高效的执行做好，同时学习海外公司优秀的管理能力，打造国际化的团队，让企业能适应全球化的运行，“争取三年内实现海外用户占比50%的小目标”。