张一鸣第3次干出内容行业第一！_传媒头条-全媒体智库！

2025年1月13日，或许将成为微短剧行业发展的里程碑之日。

当日，红果短剧在字节跳动公司大楼举行了2025年精品微短剧产业发展交流会。

会上，红果短剧宣布已与多家媒体和机构确定了多部精品微短剧的合作，将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，对精品内容给予资金制作支持，上线后还将投入千万流量，以更高标准、更大投入打造精品微短剧。

具体来说，在商业方面，爱奇艺与红果短剧共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。其他合作对象，还包括中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等。

对用户来说，红果将携手华策等30余家专业机构，打造首个免费春节档，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向的精彩好剧。

红果短剧如此长袖善舞，意味着字节跳动继今日头条、抖音之后，第3次打造出了内容行业第一的移动互联网流量入口！

而这一次，在主管部门的要求下，字节跳动开放红果短剧，坚持合作共赢，不搞“内卷式”竞争，致力于营造微短剧行业健康有序的良好生态。

要知道，在去年9月时，爱奇艺与字节跳动还是微短剧赛道上的两位直接竞争对手。

彼时，爱奇艺正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”，会员可以在爱奇艺上免费观看所有微剧和短剧，非会员也可以免费观看部分内容。这显然是为了针对红果短剧以免费模式疯狂增长的应对措施。

然而仅仅过去4个月，双方就突然官宣合作，据钛媒体报道，这甚至让各自内部的一部分员工都感到了惊讶。

这除了上文提及的来自于主管部门的“不搞内卷式竞争”的指导意见，更源自于红果短剧恐怖的增长速度，已远超两位前辈——今日头条和抖音，与其刺刀见红，实属不太理智的决定。

今日头条于2012年8月上线，初期通过个性化推荐算法吸引用户，主打“信息找人”的模式，与传统新闻客户端的“人找信息”形成差异化。2013年，今日头条日活跃用户（DAU）达到800万，并通过手机预装、微博推广等策略快速扩大用户规模。

2014年，今日头条获得1亿美元C轮融资，用户数突破1.2亿，月活跃用户（MAU）达到4000万。2015年，用户数突破3亿，日活跃用户超过3500万，日均使用总时长超过15亿分钟。

2017年，今日头条累计激活用户数突破7亿，月活跃用户超2亿，经过五年时间，成为国内最大的综合资讯平台。

有了原始资本积累的优势，抖音以爆发式的速度增长，并改变移动互联网的格局，彻底将人类带进了视频传播时代。

抖音于2016年9月上线，初期定位为年轻人的音乐短视频社区，专注于15秒短视频的创意表达。2017年9月，抖音日活跃用户突破500万，并通过赞助《中国有嘻哈》等综艺节目迅速提升知名度。

2018年春节期间，抖音通过大规模的广告投放和明星入驻，日活跃用户从3000万增长至7000万。2018年6月，抖音日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿，成为短视频领域的头部玩家。

2019年，抖音日活跃用户突破2.5亿，超过快手的2亿，历时三年时间，成为短视频行业第一。截至2024年10月底，抖音前10个月的平均月活跃用户为7.86亿。

而红果短剧站在巨人的肩膀上，只用一年时间就称霸了微短剧行业。

红果短剧于2023年8月正式上线独立App，初期依托字节跳动的流量支持，通过抖音和番茄小说的导流快速积累用户，凭借免费内容和广告变现模式吸引沉淀用户，迅速打开市场。

2023年12月，红果短剧的日活跃用户（DAU）达到500万，月活跃用户（MAU）突破2000万。通过“看剧赚金币”等网赚模式，红果短剧吸引了大量闲暇时间较多的用户群体。

2024年3月，红果短剧的月活跃用户达到5400万，位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。通过抖音的精准流量投放和短剧切片推广，红果短剧的用户规模迅速扩大。

2024年9月，红果短剧的月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%，成为微短剧行业的龙头老大。2024年11月，红果日均活跃用户达4181万，与抖音APP的重合用户更高达1.19亿。

对比花了15年时间，还没有一统长视频行业的爱奇艺，选择与红果短剧合作，确保自己不会错失微短剧这个风口，显然是一个明智选择。但同时也意味着，红果短剧正式成为微短剧行业的中心，而长视频时代的幸存者则不得不放弃正面交锋，然则也有例外。

无独有偶，就在字节跳动与爱奇艺宣布深度合作的同一日，马化腾在2024腾讯年度员工大会上表示，“长视频发展稳定，短剧对原本的生态冲击很大。观众主要看精品长剧，中腰部的长剧则受到冲击。腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧。”

他表示，尽管短剧对长内容造成较大的冲击，但公司依然对自身定位很坚定：“有所为有所不为，做精品内容才是我们的强项。”

手持综合资讯第一的今日头条、短视频第一的抖音以及微短剧第一的红果短剧，字节跳动在内容行业气势如虹。而下辖网文第一阅文集团，手游第一王者荣耀，以及社交第一微信（视频号），腾讯的战略腹地也不容有失。

卧榻之侧，岂容他人鼾睡！2025年的微短剧行业，也许要演变为字节跳动和腾讯的双雄角力了。

张一鸣第3次干出内容行业第一！