电视剧一路向短,“缩水”之后观众反馈如何?

为了吸引更多用户回归长视频,从平台到制作方,在这几年都在主动“脱水”,以增加故事的看点密度。

观众对电视剧注水的不满由来已久,这一点,从越来越多网友选择倍速看剧、拖进度条跳跃追剧、三分钟短视频看完全剧等方式追剧不难看出。再加上短视频崛起后快速抢占网友的娱乐时间,都在倒逼市场为剧集体量“缩水”。

于是,为了吸引更多用户回归长视频,从平台到制作方,在这几年都在主动“脱水”,以增加故事的看点密度。在集数不断精简的大势所趋下,剧集质量是否有显著提升?受众反馈有何变化?比对三年的数据表现,我们或可找到答案。

上星剧持续三年缩水,“50集+”被淘汰

下图为2019年-2021年上新剧集集数均值。可以明显看到,上星剧集数均值连续三年持续减少,尤其是刚刚过去的2021年,已经跌破40,只有37集。相比之下,原本就体量不大的网剧集数无明显变化。

下图为过去三年上新剧集集数分布情况。其中不降反升的区间为30-39集之间的剧集,2019年为79部,2020年升至90部,而去年持续上涨,数量达到117部。数量波动不明显的分别为20集以下,和40-49集之间的剧集,可见,体量适中的现实题材剧,以及体量“迷你”的网剧等最受当下市场欢迎,也是最安全的开发体量。

影响最大的为50集以上的大体量剧集。其中50-59集之间的剧集2019年有22部,2020年略减后还有16部,到了2021年,只有2部作品。而60集+的作品同样波动较大,从2019年的8部,减少到今年的2部。

正在被市场淘汰的50集+剧集,是超大体量古装剧的集中出现领域。2021年里集数最长的两部剧为68集的《上阳赋》和61集的《大宋宫词》,均拍摄于2018年,那一年87集的《如懿传》、70集的《延禧攻略》、66集的《扶摇》和63集的《香蜜沉沉烬如霜》在观众审美疲劳的边缘,收割了大古装最后一波流量。

反观去年,2021年的古装剧如《斛珠夫人》集数为48集,《千古玦尘》为49集。从当前的趋势来看,这个体量或将成为头部大古装剧的集数上限。

40-49集为爆款“舒适区”,口碑与集数依然成反比

当下国产剧的版权价格依然取决于集数,所以剧集体量持续减少,对于很多制作方来说并不“划算”,但作为甲方的平台又以受众的观剧需求为出发,所以这场或被动或主动的“脱水行动”,无疑为剧集市场带来了剧烈震荡。

剧集不断“脱水”之后,受众的审美也随之改变,从爆款剧和高口碑剧的集数分布中,我们不难看出当下观众最喜爱的剧集体量。

下图为2019-2021年剧集播放指数Top30剧集集数分布。其中变化最大的两个领域分别集中在连续三年爆款数量最多的40-49集区间,以及爆款数量阶梯式增长的30-39集区间。可见,30-50区间,正在成为爆款舒适区。去年热度排名前三的剧《你是我的荣耀》《斗罗大陆》和《赘婿》分别为36集、40集和36集。

20-29集之间的爆款数量略有增长,而20集以下和60集以上的剧集,爆款数量原本就不多,去年更是分别只有1部。

相比之下,过去三年观众对作品口碑的反馈有着更为明显的变化。下图为2019-2021年豆瓣评分Top30剧集的集数分布。2019年高口碑剧数量最多的为30-39集区间,其次为40-49集之间的剧集;2020年高口碑剧分布最多的为20集以下的迷你剧,且以绝对优势领先;到了2021年,高口碑剧数量最多的区域再次回到30-39集之间,迷你剧和40-49集的剧集相对较多。

当然,这并不意味着迷你短剧的口碑优势正在消失,从不同集数区间的口碑均值来看,表现最好的依然是短剧,剧集口碑和集数之间的反比例关系依然存在。20集以下的剧集口碑尽管一路下滑,从2019年的7.2分滑落到2021年的6.4分,依然是口碑最好的区间。

主旋律剧的崛起,也成为剧集口碑数量产生波动的变量。2021年口碑表现最好的几部主旋律剧,9.3分的《觉醒年代》是43集,9.1分的《功勋》为48集,8.2分的《理想照耀中国》为40集。这些介于40集和49集之间的主旋律剧,让2021年的高口碑剧数量向40-49集之间倾斜。

结合过去三年高热度剧和高口碑剧的表现不难看出,当下整体受众反馈最好的剧大多出自30-49集之间。在该体量之间的剧集,在品质、叙事饱满度等方面,均更为契合当下受众的最新审美。

在剧集体量缩水的趋势下,正在被边缘化的大古装,也在寻找新的表达方式,以《斛珠夫人》《千古玦尘》为代表的女频剧在故事节奏上更紧凑,以《庆余年》《雪中悍刀行》为代表的男频剧则分用多季开发的方式来降低风险。

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