好剧不怕老，“陈年老剧”也能释放长尾流量

前两天，《何以笙箫默》下架又再次上线的消息登上热搜，“炸”出了不少死忠剧迷，这部开播于2015年的老剧，是剧迷们每年必刷的经典言情作品。事实上，和这部剧有着相似人气的经典老剧还有很多，它们在收官之后的很多年，依然持续释放长尾流量。

我们盘点了腾讯视频2020年和2021年之间的老剧流量新增表现，这些开播于2015年及之前的作品里，新增流量Top30的作品如下：排名第一的作品为2010年首播的《新三国》，在过去的两年间新增流量达到13.6亿。这部作品是较为厚重的历史剧，在戏骨们的出色演绎下，魅力经久不衰，在男性受众N刷之下，这部作品不仅长尾流量坚挺，剧里的角色形象同样历久弥新，屡屡被网友讨论。

紧随其后的为2015年开播的《琅琊榜》，新增流量达到11.4亿。这部作品是近年来口碑最好的权谋剧之一，受到不分性格受众的喜爱。悬念迭起的故事和耐人寻味的人物情感，赋予作品常看常新的爽感，成为不少网友每年必刷的经典之作。

《伪装者》和《芈月传》在过去两年的新增流量在同一量级，这两部作品均为走合家欢路线的头部大剧，在播出时影响力巨大，播出后又在卫视多次重播，流量存续期长。

在上述作品里，不乏一些上个世纪播出的经典老剧，如《西游记》《新水浒传》《三国演义》《铁齿铜牙纪晓岚》《雍正王朝》《包青天》等，堪称几代人的国民记忆，卫视和地面频道也会在寒暑假等时段不断重播。

还有《家有儿女》《乔家大院》《爱情公寓》《父母爱情》《士兵突击》等剧，也有着庞大的剧迷基础，是网友填补剧荒的“精神食粮”。

在这些老剧中，古装剧数量最多，其中历史剧有8部，传奇剧有4部，权谋剧有1部，可见，古装剧才是经久不衰的国民题材。其次为都市剧和年代剧，分别有5部。此外，主旋律剧数量也不少，其中抗战剧2部，军旅剧2部，谍战剧1部。

从开播年份来看，这些持续释放长尾流量的剧集中分布在三个主要时段。首先是2011年到2015年之间，作品有15部，占比为50%。第二个黄金创作期为2005年到2010年之间，有10部作品诞生于该时段，占比为30%。而上个世纪80年代和90年代也是经典作品倍出的年份，有5部至今仍然流量不断翻新，数量占比为20%。

这些作品之所以能在多年之后依然受到网友喜爱，是因为作品在剧迷里有着持久的吸引力，这种吸引力的前提往往建立在高口碑带来的高满意度上。下图为这些作品的豆瓣评分表现，豆瓣评分高达9分的就有10部，8分以上的也达到6部。优秀率在一半以上。

在这30部作品里，口碑表现相对较差的剧主要集中在古装大女主剧方面，比如5.2分的《武媚娘传奇》，5.9分的《芈月传》。这类作品受众基数庞大，共情力较强，受到女性受众喜爱，但口碑整体不高。

近几年，剧集风向和市场审美快速更新，新剧在播出期间想要留住观众尚且不易，在收官之后持续吸引观众更是难上加难。为了吸引观众眼球，越来越多的作品选择将社会热点融入故事，用话题为作品聚集爆款级流量。但这样的故事往往只能短暂引发观众的激烈情绪，并未真正触动到观众的情感，也没有赢得观众的赞赏，所以作品的生命周期也相对较短。

而上述这些历久弥新的剧集，有的在播出期间获得了“万人空巷”的追剧效果，有的则口碑高热度表现一般。但它们的共性在于，作品讲述的故事或塑造的人物，都有着独特的气质和魅力，并在特定人群里建立了强烈而鲜明的记忆点，甚至因高满意度而成为几代人的青春记忆。经历过时间考验之后，它们彰显出一部电视剧在商业价值之外的社会价值。