在当今媒体大环境下，信息轰炸已成为常态，致使近年来“偷换概念”式营销在网络生活中屡见不鲜。
此前轰动社会的吴亦凡事件，在团队和资本授意下，粉丝掀起受害者有罪论，以边铺谣言边网爆女方和正义路人的方式，逐渐“偷换概念”，将错误和罪行全部归咎于女方。
来到张哲瀚事件，粉丝在其团队和背后资本的引导下，将严肃立场“靖国神社绝对不能去”“洗”成无知的“可以参观不能参拜”，并把掩盖罪行、传播错误历史观的靖国神社洗成旅游景点，用“偷换概念”的方式试图挽回偶像形象。
从吴亦凡事件，到张哲瀚事件，再到阿里女员工被性侵事件，背后逃脱不了资本的掌控和操纵。而资本操控舆论的方式，现今早已不仅是“删帖”“禁言”“炸号”“撤热搜”等常规方式。网娱君深入采访多位传播学者、心理学专家了解到，资本和明星团队操纵舆论的核心来源于“关联网络议程设置”，即通过新闻网络媒体在受众认知中的运用，进行洗脑和“偷换概念”式营销，从而达到钳制舆论的目的。
渠道的“连接”
曾有传播学研究教授评价称，“清朗行动的成功都是伴随遗憾的，因为网络环境不可预测，荼毒比想象更深，需要更多时间解决”。
新闻、网络媒介为受众建立或加强新的认知联系，传递信息，传授知识，同时还为受众建构议题或属性的关联网络。
“人的认知之所以受到影响，主要是强化和语言描述的原因。强化概念分为正强化和负强化，正强化是通过给予积极刺激来增加某种行为重复出现的几率，而饭圈多是用负强化来控制，也就是大家说的仇恨式固粉。我们都知道同一个商品在不同语言包装下效果不同，现在的一些粉丝运营和传销组织（几乎）一模一样，在这种思想形成之下，描述一个人和事件的方式，会极大影响到受众的行为选择。尤其现在很多人在课业和工作压力下，希望有个思想寄托，就很容易被‘偷换概念’进而洗脑，甚至其行动思想都趋于宗教化。”心理学家闫浩说道。
其次，传播学教授朱婷认为，根据关联网络议程设置理论，当一个网络信息行为被受众接收处理时，无论效果如何，该行为对接收者而言都是关联的。就像媒体将擦肩而过的两个陌生人，一再拿出来强调他们擦肩而过的过程，那么受众也会认为这两个人是认识且相关的。
此处以吴亦凡事件为例，当警方第一次通报内容发出后，部分首发新闻媒体将标题定位成“都美竹想红”。资本控制下，与都美竹相关的所有不利词条瞬间占据热搜榜，辅以此前吴亦凡团队律师函以及粉丝下场，再次“偷换概念”误导舆论走向，吴亦凡又变成一个被欺骗感情的傻男孩，大部分受众也会认为都美竹之前的行为都是自导自演，居心叵测，借受众之手将都美竹“打”成构陷他人、敲诈勒索的恶毒女。
资本通过关联网络议程设置的研究使用，以“偷换概念”的方式制造、增加“信众”，为自己和艺人商品所用。
“无知不能成为借口”
传统媒体时代，新闻媒体是唯一的新闻代言人，在节点式传播的今天，专业新闻媒体丧失新闻把关人功能，原本由专业媒体单方面把关的内容变成由网络媒体、自媒体、用户的自我转发式传播和选择议题内容。
“大数据时代，在大量的碎片化、片面化的信息洪流中，用户仅凭个人能力无法进行有效的识别，同时传播主体的多元化让更为丰富的信息内容被生产出来，构筑出信息茧房，然后引导情绪化的舆论，冲击单极的议题内容。这样用户很容易被大量垃圾信息误导，而且“偷换概念”模式下，造谣式辟谣和反诬陷的现象会更严重，以“无知”为借口的行凶行为越来越多。”传播学教授朱婷说道。
心理学家闫浩表示，“偷换概念和洗脑最关键的是重复行为”。正如纳粹宣传部长戈培尔曾说，“谎言重复一百遍就是真理”，如果一个观点在同一时间或短时间内被不同人密集发布，且措辞相似，逻辑相同，这就是资本洗脑的开始。
此处以张哲瀚事件为例，事件发酵时，粉丝将严肃的意识形态斗争，偷换弱化为娱乐圈吃瓜事件，将“靖国神社曲解历史，涉及到国家历史荣辱，中国人不能去”偷换概念成“靖国神社可以去参观，不能参拜”，甚至拉历史伟人共沉沦。
对粉丝内部，团队和大粉对唯粉、CP粉不同下药，发放洗脑包，卖惨固粉，张哲瀚道歉文发布后，因涉嫌避重就轻，网友并不买账，粉丝便开始道德绑架，反构陷网友不依不饶，有意揪着张哲瀚不放，以及张哲瀚是被人陷害，进为日本方面制造侮辱国人的“借口”。
反诬陷方面，曾有艺人团队肆意放纵粉丝举报，后伪装成无辜受害者和被网暴一方，将脏水泼在受害者头上；将一份感慨文偷换概念营销成道歉文，并用这份“道歉文”绑架受害者原谅；此前有专家就艺人粉丝负面消息发表相关意见后，被该艺人粉丝举报诬陷学术不端，通过解决掉提出问题的人来排除异己。
新闻价值由算法决定，算法由用户的兴趣偏好来主导，因而产生“信息偏食”，很大程度上损害了信息传播业的公共属性，助长资本“偷换概念”，从而使普通大众声音和专业媒体的议题内容受到掣肘。
“失控”
当今，流量效应依然占据市场主要导向，流量明星依然是（某些）长视频项目的（最）重要选项，内容本身则被排在其次。“偷换概念”营销模式的另一关键在于对网友情绪的利用，在资本和艺人团队多次利用之下，“偷换概念”模式遇到瓶颈，并呈现失控状态。
对于资本和艺人及其团队来说，粉丝是行走的利器。在他们的授意和纵容下，某些粉丝对不喜欢自己偶像的人进行人身骚扰，在艺人无关话题下安利艺人被反对后，反诬陷对方网暴自己，对被骚扰者群攻。
其次，偷数据、流量造假、偷公益等行为频出，粉丝均通过“偷换概念”的形式对受害者进行网暴和反诬陷。
“据我所知，现如今已有多名网友被这些粉丝网暴至抑郁，甚至自杀，这些事件使网友们团结一气，因此矫枉过正，容不得一点沙子。就像之前，有艺人为保证自己资源不被狙掉，在疫情期间封路、关监控，最后资本作用下，与该艺人相关的负面话题热搜陆续被炸，最终声量消失。这要是放到现在网友是不会放过的。”心理学家闫浩说道。
传播学教授朱婷认为，“在经过反强化和语言洗脑后，粉圈的固化认知里，只要对方不喜欢或者没有夸他偶像，就会被认定为敌人，通过网络霸凌排除异己，时间一长网友不敢说话，他们就以为自己赢了，但其实这是个反噬前的沉默期。”
例如张哲瀚事件，在多项图文证据证明下，网友从“张哲瀚缺乏历史意识认知，无视国家民族矛盾”变成了“张哲瀚是精日”，甚至称其为“瀚奸”。其本人是否精日还无确切证据，但其去靖国神社的行为是真，不容狡辩。
粉圈的连续作恶下，网友已经开始“矫枉过正”，资本的“偷换概念”已经难以钳制舆论走向，无论如何也控制不了张哲瀚被“消失”的结局。
随之而来的是芒果艺人艺德承诺书和艺德培训班，但在资本“偷换概念”营销肆虐后，虚假新闻不断，网络霸凌事件频出，反诬陷现象加剧。一些传统媒体依靠长时期的影响力，虽维持着在受众心中的公信力，但总体来看，网友对这份“挽救”已不买账，对艺人、媒体和相关部门的信任度急速下降。
在新的媒体环境下，原本利好的“关联网络议程设置”变成资本手下的利刃，“偷换概念”营销屡见不鲜，且已逐渐走向失控。
