“现实世界中人类上传的所有数据信息能够构成与自己形态相似的虚拟分身æ（Avatar），而æ拥有独立的人格，具备人类的欲望。但当人类的欲望过大时，æ会被感染破坏。”
这不是某部科幻电影中的场景，而是曾经打造过东方神起、少女时代、EXO等知名韩流组合的SM公司新女团aespa新专辑概念视频中的场景。
5月15日，SM发布了长达10分钟的概念视频《'ep1.Black Mamba' - SM Culture Universe》，视频中除了烧钱的高科技场景之外，概念故事的讲述还对应了aespa在去年11月17发行的出道曲《Black Mamba》的歌词，进一步解释了aespa“现实世界的成员与对应的虚拟世界成员互相沟通与成长”的世界观。
了解K-POP的人可能知道，目前有世界观的韩国偶像组合已经不算少数。比如SM公司中以“拥有超能力的异星人守护生命之树”作为世界观的EXO和“无限扩张”的NCT，在欧美爆红的防弹少年团则以“少年的成长史”作为他们的世界观。
但像SM娱乐的创始人李秀满这样执着于世界观设定的娱乐公司不算太多。
李秀满曾公开表示，要像DC、漫威一样，打造SM Culture Universe（SMCU），成为音乐界的DC。不仅要继续打造各组合的世界观，各组合之间的世界观故事还会相互连接，向受众呈现独特的“SM宇宙”。
在aespa的概念视频《'ep1.Black Mamba' - SM Culture Universe》，李秀满也呈现了“SM宇宙”的连接。结尾彩蛋部分提到，aespa的成员要去旷野（KWANGYA）中寻找失联的æ-aespa。而“旷野”一词在之前也多次出现在同公司组合NCT的作品中，aespa视频中旷野也与NCT作品中的场景相似。
aespa概念视频呈现了“SM宇宙”的连接
目前来看，作为SMCU第一个项目企划的女团aespa此次回归的成绩整体比出道曲有所进步，截止到6月10日，在韩国melon、genie、bugs等音源榜单上排名均保持在前五名。但因为出道时间短，未来成绩如何还是未知。
aespa新歌《Next Level》单日音源成绩
世界观设定真能如李秀满所愿，成为偶像团体下一个决胜的赛道吗？
从概念到世界观的进化
比起有些玄乎的世界观，对多数乐迷来说，专辑概念设定或许是更常见的讲述。
专辑概念的设定是为了呈现一张专辑的主题，使专辑不仅仅是歌曲的集合，而是在一个统一的观点、态度下，形成了1+1>2的完整表达。
比如苏打绿曾经发起过“韦瓦第计划”，该计划的灵感来自于韦瓦第的小提琴协奏组曲《四季》，他们以“One Season, One Concept”为主题，利用四个季节，四座城市，用四种情绪制作四张专辑。从2009年到2015年，历时6年，他们发行了《春·日光》、《夏/狂热》、《秋：故事》、《冬 未了》，成为华语乐坛经典的概念专辑群。
专辑概念设定更聚焦于单体专辑，而世界观设定则会将歌手本人所有专辑的主题都连接起来，形成一个有延续性的故事。类似于漫威宇宙的世界观，世界观可以理解为更宏大、具有延续性、叙事性更强的概念设定。
相比起专辑概念的普遍，具备世界观设定的歌手则以韩国偶像组合居多。
韩国FNC娱乐曾经在一次采访中公开说明过为什么要让偶像组合注入世界观，“在统一的世界观中，每张专辑都展现出丰富多彩的故事情节的扩张性，是为男团增添舞台上，超越偶像以上的无形魅力的要素。在确立组合色彩的过程中，需要有说服力的设置，成员们拥有的魅力，与同辈人产生共鸣的时代感性相吻合，因此很适合通过世界观来解决。”
成立于1989年，推出过多个风靡全球的偶像组合的SM公司，是偶像世界观设定的鼻祖。
早期的SM公司组合，虽然还没有形成世界观，但从组合名称、专辑概念、服装造型、歌曲风格等，都已经有一个完整、统一的概念设计。
SM公司1996年推出的组合H.O.T，名称意为“High-five Of Teenager”，因此H.O.T的形象是为90年代最流行的嘻哈造型，音乐作品也都是站在青少年的角度喊出对社会的意见。
比如其第一张专辑《we hate all kinds of violence》中，以“反对暴力”作为专辑概念，主打曲《战士的后裔》是一首反对校园暴力的歌曲，MV中暴力画面以及歌词十分尖锐，屡次遭到禁播，但却得到了当时韩国学生的共鸣。
此后，SM在打造东方神起、SUPER JUNIOR、少女时代、SHINEE、F(X)等组合时，也为其赋予了统一的、为人所熟知的概念设计。
在东方神起2004年发行的《TRI-ANGLE》中，以“Tri-angle”作为隐喻，歌词指向社会新闻中经常出现的加害者、被害者、旁观者的三角关系，批判了无动于衷的旁观者。配乐上采用莫札特第40号交响曲第一乐章做为导入，Hip Rock风格以强憾摇滚吉他搭着嘻哈节拍。造型上也偏向视觉系，贴合歌曲概念。
SM真正出现连续性、宏观化、叙事性强的世界观设定，是2012年EXO的出道。
EXO是SM面向中韩两国市场推出的野心之作，早在2005年，李秀满就已经注册了“EXO”的商标，花费了近十年的时间为他们的出道做概念企划。
EXO的世界观设定为成员们来自太阳系以外的外部行星EXOPLANET，他们都具备各自的超能力，用来守护生命之树，抵御红色气息的侵蚀。外星、超能力、月食、日食、西方神话等共同构成了他们的世界观元素。
出道时，由于12人的EXO分成了中、韩两队，他们早期世界观的设定中，守护生命之树的12种力量也被一分为二，分别运转着。在遭遇了三位中国成员陆续退团的严重风波之后，缺失了三种守护生命之树的力量，EXO早期世界观也被打乱了。
但SM并没有放弃，而是将故事延续了。
根据多方面的解析，他们世界观的故事可以简单总结为：具备超能力的外星人为了消除红色气息、守护生命之树来到了地球，超能力暴露之后被邪恶力量所抓，陷入迷宫。退团的三名成员永远留在了迷宫，而其他成员出逃成功，并不断与邪恶力量继续斗争。
从出道专辑《MAMA》一直到6月7号刚发行的新专辑《Don’t fight the feeling》，超能力、外星、日食、月食等EXO世界观的元素都一直延续在作品中，他们世界观的故事也未完待续。
而SM推出的新概念男团NCT的世界观则是无限扩张，李秀满在NCT出道时曾表明NCT的特点是“开放性”和“扩张性”。他们作品体现的世界观故事可以总结为：AI仿生人拥有自己思想，想突破自身所在梦境，到达现实世界，利用音乐通过水来和其他人产生共感。
新出道的aespa更是将让AI加了世界观当中，aespa在回归发布会的采访中曾说过，SM经常教育她们：实际上她们已经是一个8人女团了。
aespa的四位成员个人信息数据构成了虚拟世界中的æ-aespa四位虚拟成员，虚拟成员类似现实成员，但又具备人格，并且能够进入现实世界，与现实世界的成员连接。但当现实人类的欲望过大时，虚拟人类会被侵蚀。
出道曲《Black Mamba》讲述了aespa的四位成员与æ-aespa的联系被旷野中的某种东西所中断，而近日发行的《next level》则延续了故事，现实世界的四位成员来到旷野，寻找æ-aespa。
毒眸认为，SM的世界观整体呈现出的趋势是：人——超人类——人的AI化——AI+人的过程。如果说EXO是让人成为“超人类”，NCT的无限扩张直接挑战了我们认知里的韩国“团魂”，让团置于“人”之上，将人“AI”化了，而到了aespa，则是直接让AI成为团员，应对的也是未来的5G时代，当技术更快发展，人工智能一定越来越发达。
虽然SM在世界观搭建方面，在韩国众多娱乐公司中出类拔萃，但网上在夸赞SM用心做概念的同时，也有一些别的声音。
“难听”背后的SM降级
在aespa新专辑概念上热搜的同时，“难听”也上了热搜。
这已经不是SM第一次因为以“难听”上热搜了，EXO、Red Velvet、NCT等公司所属艺人都因为新歌难听上过热搜。
毒眸观察这些“难听”歌曲后发现，这些新歌普遍呈现出rap太多、歌曲结构复杂、歌曲拼接化明显的特点，这一方面让SM团体的歌能得到专业音乐人的认可，比如NCT 127上榜“Billboard 200”，但另一方面，歌曲接受度两极化趋势也愈发明显。
一位SM公司多年家族粉告诉毒眸，与其他公司不同，SM越来越追求超前的艺术性，刚开始听觉得很难听，但是越听越上头。
但她也向毒眸诉说了对SM前景的担忧，财大气粗的SM并不在意音源成绩的不佳，他们依旧坚持自己的风格，想要继续做K-POP的引领者，但现在的K-POP已经不再是SM一家独大了。
“SM的势头远远不如从前”并不是假话。今年5月4日，韩国证券交易所宣布，SM娱乐与YG娱乐由于业绩不佳和股权损失增加，从蓝筹公司降级为普通中型企业。
在过去三年中，SM平均每年亏损244亿韩元（约合2170万美元），而YG平均每年亏损18亿韩元（约合160万美元）。SM的股本回报率为每年-3.8％，YG的股本回报率为-0.5％。
曾经的韩流三大头部娱乐公司——SM、YG、JYP，如今只剩下JYP尚未降级。
SM被降级的原因，除了SM娱乐的音乐追求超前，缺乏大众性，无法收获音源成绩之外，也与SM造星模式比较固化有关，并且未曾给艺人较多的自主性，F(X)成员amber曾在个人社交网络上抱怨过尝试自作曲却被公司忽视。
在SM、YG降级的同时，是BIG HIT的冉冉升起。随着防弹少年团在欧美的走红，BIG HIT的市值也一路飙升，打破了韩娱圈的生态，成为韩国娱乐公司中的一位。
防弹少年团是助力BIG HIT市值高涨的功臣，他们也是从小公司男团成长为K-POP现象级组合的代表，他们凭借“花样年华”与“LOVE YOURSELF”等系列专辑成功打入欧美市场，多次获得billboard hot 100冠军，也多次刷新了K-POP的记录。防弹的成功，是BIG HIT上市的最大助力。
而防弹少年团在走红的过程中，也离不开世界观的搭建。他们的世界观可以解读为“少年的成长史”，不同的专辑对照不同的成长阶段。从出道初期的“学校三部曲”讲述对学校、对教育制度、对社会问题的不满，到“花样年华”系列讲述青春的迷茫、挣扎，而“LOVE YOURSELF”系列则讲述了跌跌撞撞长大后要爱自己，爱身边的人。
防弹少年团或许示范了一种更轻巧、也更大众化的世界观设计。粉丝们可以跟随他们一同成长，陪伴感与参与感更强。此外，他们的专辑以自作曲为主，跟SM不同，自作曲会让粉丝更有交流感和亲切感。歌曲也以现实题材为主，比起爱情，对现实里种种现象的不满、讽刺更能表达态度，引起共鸣。
目前来看，无论是轻巧的世界观设计还是宏观的世界观设计，对于偶像制作来说都是有助力作用的。
但是否能成为偶像团体决胜的下一赛道，还有很长的路要走。
