张哲瀚龚俊vs景甜张彬彬，cp营业是怎么“单车变摩托”的？

“营业”一词，原意是指营谋生计，《三国志》原文说道，“不营业则致穷困”。没想到这句话放在cp身上竟也能适用：不营业，则不能起飞。

要说近期最适合cp营业的莫过于两部剧，一部是主打双男主的《山河令》，虽然人设有崩坏嫌疑，但“山河不足重，重在遇知己”的情谊还是能让cp粉们嗑生嗑死。另一部是主打“女A男O”的奇幻悬爱剧《司藤》，景甜和张彬彬双双找对了自己的定位：人间富贵花和犬系提款机。

戏里cp演得好，戏外红利少不了，《山河令》和《司藤》的四位主演或多或少都得到了人气跃迁。但很明显的是，景甜和张彬彬这对男女cp，吃到的人气红利不如张哲瀚和龚俊这对双男主cp来得多，尽管《司藤》的全网热度已有赶超《山河令》的趋势。

然而，放眼同类cp当中，张哲瀚和龚俊的人气同样没能达到顶流的程度，相比于2019年的博君一肖仍有一定距离。根据《陈情令》和《山河令》开播前22天的数据来看，肖战的霸屏指数一骑绝尘，其他三人则呈胶着状态，未分明显胜负。

同为双男主cp，为何所获红利有高有低？而在cp营业的鄙视链中，男女cp又是否永远低于双男主cp，难靠营业“单车变摩托”？种种疑问，在近几年的cp营业态势中，或可得到解答。

男女cp营业：简单直给，但易翻车

因为《司藤》的播出，ibg（喜欢异性cp的人）终于在《山河令》的包围下支棱起来了。

司藤（景甜）和秦放（张彬彬）之所以好嗑，首要原因是剧中的初始人设。傲娇毒舌霸王花vs帅气多金傻白甜，女A遇上男O，女王遇上她俯首帖耳的男仆，人间富贵花遇上她的富贵。比起惯常把女性置于弱势地位的言情剧，司藤在这段关系中反而处于保护者的位置，而秦放则充当起了她的生活管家，照顾她的衣食起居，只人设就让人眼前一亮。

而二人在合体营业时，或多或少也延续了这段人物关系。去优酷扫楼，景甜挽着张彬彬的胳膊出电梯，甜蜜对视、拥抱、摸头杀、双手交握玩吐钱机一个不差。景甜笑弯了腰，张彬彬以为她不舒服，立马弯下腰去关心她，俨然一个忠犬男友。二人合体直播时现场还原剧中的按唇杀，跟“景甜张彬彬好像一对新人”一起登上热搜，可谓男女cp营业的大胜利。

不仅如此，直播时的张彬彬也全程代入秦放视角营业，回答网友的问题时透着一股角色的憨气和真诚，一口一个“甜甜”叫着，对于网友嗑cp的态度也很包容：“大家看戏嗑我们这对cp真的很开心，说明我和甜甜的努力没有白费。”网友问有没有可能二搭，他也不排斥：“如果有好的剧本会考虑的。”给足cp粉们想象空间，又有营业分寸。

这种良性营业必然会给剧和演员带来双赢，有消息称景甜和张彬彬即将拍摄时尚芭莎封面。要知道有“婚庆公司”之称的时尚芭莎拍的多是大势双男主cp，这还不能证明ibg的成功吗？

虽然景甜和张彬彬的营业效果显而易见，但要说他们二人有多讲求营业技巧，倒也未必。双男主cp不能明目张胆的营业，但是对视、拥抱、牵手放在男女cp身上，都是再寻常不过的动作。如果再跟景甜和张彬彬这样营业态度自然、营业人设跟剧中保持一致，不愁不能吸粉固粉。

因而，男女cp营业比之双男主cp营业的好处在于，营业方式简单直给、花样繁多，可以通过最浅显的肢体接触给予cp粉们最直观的刺激。但事有反面，比起双男主cp因为营业“不能上台面”，所以连解绑都悄无声息、面上不显，几乎所有大势男女cp的解绑都称得上轰轰烈烈了。

最明显的例子是成毅和袁冰妍，营业甜蜜期的套路跟景甜和张彬彬一样，现场还原剧中名场面，上演背后抱和埋锁骨的亲昵桥段，圈了一大批cp粉。可营业结果人尽皆知，《琉璃》收官云歌会上的避嫌把cp粉的梦敲个稀碎，成毅怒掉五万粉丝。

同理还有边程和任敏，《清平乐》中最出圈的cp徽柔和怀吉。明明合体拍了杂志，营业前景一片大好，却因为边程在直播中贬低女方的低情商操作，直接葬送cp后路不说，还败光了自己的路人缘。再往前数，《太子妃升职记》的男女主演盛一伦和张天爱，蜜里调油期还能在微博上大方@彼此，“离婚冷静期”就变成了“和扮演齐晟的男演员是纯工作合作伙伴关系”，连对方姓名都不提，be程度比起成毅和袁冰妍有过之而无不及。

可见男女cp营业虽然占据“性别红利”，但没有哪位男友粉和女友粉能真正忍受自己的偶像长期和同一位异性捆绑，拆cp势在必行。

双男主cp营业：需要“故事线”

那么，双男主cp的营业就是绝对安全的了？

同样未必。男女cp营业对营业技巧的要求较低，而内娱双男主cp在《逆袭》和《上瘾》过后，再不能有简单直给的营业桥段，反而更需要在细节和“故事”上下功夫。

2018年的《镇魂》，使朱一龙和白宇两位演技派一朝走红，各圈层的太太纷纷回归，自发产粮助力《镇魂》出圈，被称“郭襄的生日宴”。两位演员合体录制《快乐大本营》，在广电大楼门口对等候多时的粉丝三鞠躬，双人站“肆月山河”有言，“敢迎千里皓月共拜，敢于万人之中比肩，致敬这场磊落遇见”。这套下班图的转发量高达3.6万。

无名无姓的好演员由此得见金光大道，粉丝乐于成全。

这是属于《镇魂》双男主cp的故事，他们的“故事线”在于“十年窗下无人问，一举成名天下知”。广电门口的三鞠躬是故事的高潮，粉丝能在其中得到巨大的共鸣和满足，进而将这种情绪反哺到演员的身上，所带来的能量无疑是巨大的。

可以说，双男主cp嗑的是一种含蓄和朦胧美。接受GQ报道采访的一位研究粉丝与耽美文化的学者说过，为什么无论是影视同人还是日本二次元漫画同人，一开始写的都是男男关系？“因为男人是‘默认的人’，是‘完全体的人’，当你要探索纯粹的亲密关系，性别本身会是干扰项。”这一论点放在双男主cp中依然适用。

为什么cp超话前100名中有76对男男cp，就有抛去性别因素，纯粹在“完全体的人”中探讨亲密关系的原因在。一位并不痴迷腐文化但嗑cp的粉丝告诉星番，男男cp给她带来的是精神上的代偿，是把本质不平等的男女关系，在男男关系中变得平等了一些。她嗑cp的终极境界是两个人的互相扶持、共同追求，这也是“故事线”的一种。

而没有“故事线”的双男主cp营业是什么样子的？详情就可参见《山河令》的两位主演张哲瀚和龚俊。其他双男主cp营业总归能让粉丝窥见一丝“浪漫秘密”，比如延绵到现实中的角色拉扯，跟剧里有微妙反差的人物关系，但龚俊和张哲瀚的营业完全是直男式的，寸头营业看完让人直呼“崆峒”。

张哲瀚和龚俊走出了2021双男主cp营业的一条新路：人剧分离，就连cp超话“浪浪钉”都明确设置了剧cp专区和rps专区，不给真人cp粉刻意制造想象空间。

这样做的好处之一，是可以提前规避一些rps上头所带来的困扰。但双男主cp的默认规则是，除非演技真能达到无需真人营业为之辅助的地步，否则还是要靠cp营业才能吸到更多演员粉丝，借此来巩固双男主cp的红利，也方便日后“提纯”。

张哲瀚和龚俊的直男营业相当于“自断一臂”，单纯靠剧中的周子舒和温客行还不能使他们一跃而成顶流。不靠真人cp加持的话，《山河令》的长尾效应究竟能给他们带来多大助益，还要看剧集的最终成色。

双男主cp嗑的是含蓄和朦胧美，嗑的是若有似无的推拉，可以说，有“故事线”的双男主cp更能牵引粉丝上头。而“故事线”正是亲密关系的一种映射和依托。

cp营业能定生死吗？

双男主cp营业和男女cp营业各有方法和利弊，但双男主cp能吃到的红利明显比男女cp更多，哪怕这对cp并未进行真人rps营业。

比如张哲瀚和龚俊，自《山河令》开播起至今，二人已官宣了营养快线香草淇淋味/原味代言人，各有阿玛尼权力粉底液/大师粉底液推广。张哲瀚喜提伊丽莎白雅顿护肤大使，龚俊有巴黎欧莱雅防晒体验官、TANGLE TEEZER中国区品牌代言人、fresh馥蕾诗品牌大使和善存益生菌代言人title在身。二人的商务都在迅猛发力，还有双人《王牌对王牌》和《快乐大本营》待播出和录制。

反观景甜和张彬彬，除了景甜官宣了Maje2021大中华区春夏品牌大使，《司藤》播出后，张彬彬暂时未见商务动向。而根据骨朵统计，《司藤》的全网热度虽然已经高于《山河令》，但景甜和张彬彬的霸屏指数仍旧不敌张哲瀚和龚俊，男女cp的功力比之双男主cp，还是略逊一筹。