德云社龙字科线上平台火热招生，短视频能否让传统文化“DOU”起来？

德云社在抖音开启了龙字科招生正式报名。

近日，德云社在抖音上的直播招生进行的如火如荼，12月21日晚，德云社龙字科招生官方抖音号“德云班主龙字科”在抖音展开直播招生，此次招生也是德云社郭德纲的最后一次大规模招生，这场招生首秀吸引了超过5295万人在线观看，也为“德云班主龙字科”的抖音账号吸引了大量粉丝，目前该账号的粉丝量达到155.7万人，同时，郭德纲的个人微博账号涨粉也超过了599万人，另外这次招生活动期间登上了全网热点72个，收割极高热度。

抓住短视频平台流量优势的德云社，在为自身带去更多曝光机会的时候，也在线上为相声艺术宣传创造更多机会。更重要的是，德云社此次线上招生的火热也为传统文化在抖音平台的生长打开了更多想象。

2020年德云社和短视频两次牵手

此次招生活动并非是德云社与短视频平台的首次合作，在2020年上半年相声行业因为疫情导致线下演出受阻之时，德云社便通过与短视频平台实现联结，打开了一片线上相声演艺市场。由此，德云社便成为了字节跳动推出的“喜剧场”线上演出活动中的重要一员。

2020年3月字节跳动推出的“喜剧场”中包含笑果文化、嘻哈包袱铺、开心麻花以及德云社四个喜剧厂牌，其中德云社在“喜剧场”中带来了“德云社庚子鼠年免费演出”。

在“喜剧场”推出后，德云社的大批粉丝纷纷关注此次活动并在德云社微博下留言询问德云社出场时间，可以说，“喜剧场”的活动让德云社的相声表演拥有了更多触及年轻受众的机会，也为德云社后期与字节跳动的更多合作奠定了基础。

之后在2020年下半年，德云社在短视频平台中再次进行新的尝试。

2020年下半年，德云社在抖音平台注册“德云班主龙字科”的官方账号，在平台中展开大规模招生互动。其不仅在账号中开设三个短视频专辑——“官方大片”“直播高光”和“独家花絮”，利用短视频合集的方式促使发布的短视频达到最大程度曝光，同时也使得账号得以利用短视频平台传播规律，高效化运营。

另外德云社还在抖音官方账号中持续推进“招生办主任”人物选举活动，秦霄贤、孟鹤堂、周九良和张云雷展开“招生办主任”竞选，而参加活动投票的用户则可以在投票期间获得小龙人券。最终张云雷经过德云社粉丝投票，荣登“招生办主任”一职，而他也在30日开启了上任后的首场直播。

时至12月31日，德云社的龙字科招生经过前期大规模预热活动后，正式在抖音开启报名活动，此次在抖音中的招生互动，不仅释放出了大量视频物料，更使得更多德云女孩拥有了线上和德云社演员互动的机会，不失为德云社的一次成功的触网尝试。

让传统文化注入短视频基因

德云社与抖音的成功合作透露出了抖音对于平台中戏曲文化的高包容度，更彰显出抖音作为传统文化的新媒体传播阵地，其起到了很大的积极作用。并且也在表明抖音在传统文化方面的长期持续布局，最终发挥出了重要的成效。

回看抖音在传统文化层面的内容布局，可以回溯到2018年，其从当时便开始在传统文化层面持续深耕和布局。一方面，抖音利用自身平台对于年轻受众的吸引力，在平台中开展多样化的传统文化内容征集活动。

2018年，抖音先后推出了“我为‘非遗’打call”“我要笑出‘国粹范’”“谁说国画不抖音”等主题视频征集挑战赛活动，吸引平台中的用户生产与传统文化相关的视频内容，推动UGC内容生态的搭建，为传统文化在平台中的传播提供更多机会。

在多样化活动的激励下，抖音平台中的传统文化视频创作者数量逐渐增多。《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》数据显示，抖音从2018年开始发起的传统文化相关线上活动，已经涉及了戏曲、国画、皮影、民乐等多个传统文化内容门类，而平台中粉丝量过万的传统文化视频创作者也已经超过了2000人，粉丝量超50万的头部短视频创作者超过400人。可以看到，抖音平台中的传统文化内容圈层从2018年起便已经逐渐形成。

另一方面，对于传统文化垂类大V账号的吸引和孵化，也成为抖音在传统文化方面的重要发力策略。抖音曾经在《新型文化业态语境下短视频的发展之路》报告中指出，抖音在挖掘传统文化的传承与再生期间，也推动平台形成了“IP、IDol、IT”构成的新型文化业态，即知识产权，抖音红人以及算法技术三者在平台中实现共同作用，最终促进文化传播的新业态。

这对于传统文化而言有着重要意义，传统文化通过打造形成IP后，其能够在算法的助推下，实现在抖音平台中的大范围精准传播，真正让传统文化突破原有的狭窄圈层，达成更好的传播效果，同时也彰显出更大的商业价值。

结合实际来看，抖音的确为传统文化IP化发展提供了丰富的新机会。在今年8月，抖音举办了一场“好物‘中国风’国风季——国风正当潮”的直播带货活动，其中抖音借助虚拟二次元偶像“萌芽熊”和“洛天依”，联动相声演员孙越，实现传统文化的带货直播，三人共同组成抖音二次元夏日漫展巡礼的虚拟偶像LIVE云现场，带领抖音用户云逛漫展。期间，“萌芽熊”和故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟一起在直播间分享故宫历史文化，让二次元受众和传统文化受众实现交流和融合。

从当前来看，传统文化与抖音确实碰撞出了不同的火花，抖音为传统文化的发展提供了良好的平台条件，注入新媒体基因的传统文化也随之迸发出了不同的活力。

传统文化能否持续“DOU”起来

“传统文化领域的开播主播人数增长82%，相关直播观看人次增长129%”，《2020抖音直播数据图谱》中的数据显示，传统文化类愈发成为抖音平台中不容忽视的重要内容品类。今年年初抖音开展的云游览博物馆的活动，可以看做是疫情之下其在传统文化内容传播方面的新玩法，而随后“云游览”活动在抖音平台中的收获好评也在证明，抖音在传统文化内容传播方面所具备的优秀条件。

《2020抖音直播数据图谱》

但是，在解决了传统文化与平台的适应性，以及传统文化在平台中的内容呈现形式问题后，如何让传统文化能够吸引更多受众，又如何让更多人注目于平台中存在的优秀传统文化，也成为了抖音在后续发展过程中思考的问题。

结合近期抖音在传统文化方面的新动作，可以看到，其已经找到了属于自己的道路。借力节目和年轻化玩法，实现引流是抖音近期的举措之一。

近期热播的《上线吧！华彩少年》在将德才兼具的年轻偶像推向大众面前的同时，也让少年背后的传统文化作品呈现在大众面前，抖音作为该节目的独家冠名和互动合作伙伴，在节目筹备期间便上线了#寻找华彩少年#的话题，在节目播出后，也为节目创立了“华彩少年-抖音人气榜”的页面，喜爱该节目的观众可以在潜移默化间通过支持少年的方式，将视线投向抖音平台中存在的更多传统文化内容。

此外，借助直播让更多观众注意到传统文化板块同样是抖音平台发展传统文化的关键方式。抖音在2020年上半年已推出非遗合伙人计划以及“在抖音，看见手艺的故事”等直播活动，使得雕刻漆器、珐琅器皿、旗袍剪彩等传统文化能过通过平台实现传播。并且，大批抖音传统文化红人，也在去年上半年持续通过直播的方式，让更多人看到他们的直播内容。