平台渴望在自己强大的用户基础上增加活跃用户数，这就需要用户使用软件的时间更长，而不仅仅是把应用当作一个查看消息的工具。

同时，创新维度已经被某个巨头应用占领了，他们想要争夺用户注意力，仅靠模仿足够吗？

原文来源｜Variety; Social Media Today

最近TikTok风波不断，各大海外社交媒体纷纷开始效仿，推出夹杂音乐、短视频的各种功能，希望能吸收TikTok流出的用户。本文介绍了Facebook、Snapchat近期推出的有关音乐的新功能，提出了两个平台推出这些功能的愿景。

现在社交媒体也是「借鉴」不断，一种新形式出现了必会引来其他平台的模仿添加。但如果每一个平台都这样模仿，怎么样才能脱颖而出呢？各大平台目前都面临这个问题。

一方面他们渴望在自己强大的用户基础上增加活跃用户数，这就需要用户使用软件的时间更长，而不仅仅是把应用当作一个查看消息的工具；但另一方面，创新维度已经被某个巨头应用占领了，他们想要争夺用户注意力，仅靠模仿足够吗？

在本文中，Snapchat希望把平台开发成新音乐发布首选地，通过博主们的创意发挥增加专辑销售，为Apple Music、Spotify等音乐软件上的作品打响知名度增加流量；Facebook的想法基本上如出一辙，不同的是它还有一个「变现」功能，创作者可在发布MV的同时增加变现工具，直接带来收入。

Snapchat有意打通音乐生态

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Snap的功能被Facebook复制之后，现在又开始借用短视频应用TikTok的一些形式来推出新功能。据悉，未来Snapchat用户可以在视频中添加经过官方许可的音乐曲目。

Snap计划在2020年秋季为英语用户推出音乐功能。到目前为止，Snapchat已经在澳大利亚和新西兰开始了MV功能的测试。Snap的一位发言人介绍说，「我们一直在寻找创意工具来帮助Snapchat用户表达自己。音乐是他们可以添加到Snaps中的一个新方面，有助于捕捉他们想与真实朋友分享的感受和时刻。」

Snap已和包括华纳音乐集团、华纳查普尔、环球音乐出版集团、美国国家音乐出版商协会（NMPA）和梅林在内的合作伙伴获得许可协议。不过截至目前它仍未与索尼音乐娱乐公司或环球音乐公司的唱片录制部门（两家业内最大的播放器）达成交易。

Snap代表说：「我们正在努力建立与音乐行业的关系，并确保整个音乐生态系统（艺术家、唱片公司、词曲作者、出版商和流媒体服务）在我们的合作伙伴关系中都能看到价值。」

据介绍，未来Snapchat用户将能够直接从目录中将音乐添加到Snaps。这将帮助Snapchat用户在新兴艺术家和知名艺术家中发现好音乐。WMG首席数字官Oana Ruxandra表示：「华纳音乐公司和Snap都拥有悠久的创新和实验经验，并且合作紧密。我们的目标是启用先进的社交工具，将艺术家的音乐带到Snap高度参与的用户群中。」

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当朋友发送带有音乐的快照时，用户向上滑动即可查看专辑封面、歌曲标题和艺术家姓名。「播放此歌曲」链接将打开一个页面，其中包含一些链接，可在Spotify、Apple Music和SoundCloud等流媒体平台上收听整首歌曲。

Snap透露，在美国Snapchat的使用率在13-24岁之间的所有人中占90％，超过了Facebook、Instagram和Messenger的总和。该公司还表示，与Twitter和TikTok的总和相比，Snapchat在美国吸引的人数更多，月活超过1亿。

NMPA首席执行官David Israelite表示，该组织与Snap的交易「将为发行商和词曲作者带来重要的新收入来源，并为用户提高该应用程序的整体质量。Snap的做法是正确的——在向公众发布音乐之前，先授权需要的音乐。」

Facebook开启独家计划

在本月初宣布了其独家发布音乐视频片段的新计划之后，Facebook在Facebook Watch上发布了其新的「音乐视频播放列表」，它将与音乐唱片公司合作，将重点放在Facebook独家音乐发行上。

如Facebook所述：「今天，我们通过将官方音乐视频带到美国的Facebook，为人们提供了一种围绕音乐进行交流的新方法。从本周末开始，用户将能够发现、观看和分享当今顶级艺术家的音乐视频、Facebook上各种音乐流派的新兴乐队和经典。」

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新的流程实质上能帮助发布者更好控制发布到Facebook上的艺术家视频，包括相关的变现过程。这样一来，Facebook就有更大的能力安排此类交易，创作者们也会更加重视Facebook这个音乐发布平台。

而且，Facebook已经计划了一系列独家计划——

在接下来的几周里，Facebook将迎来全球音乐视频首映，其中包括来自J. Balvin、Karol G，Sebastian Yatra、Alejandro Fernandez和Calibre 50的独家音乐视频内容。粉丝们也可以看到Lele Pons新专辑的官方MV。他们将提前上线直播，与粉丝进行互动。

对于一般消费者而言，该计划似乎并不重要，但是对于发行商和Facebook而言，这是有很大分量的。

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音乐视频在YouTube观看者中占很大比例。在有史以来观看次数最多的10个YouTube视频中，有7个是来自流行艺术家的作品，而YouTube甚至开发了YouTube音乐来顺应音乐视频的流行度。尽管在发布MV方面YouTube显然具有很大的好处，但是发行商质疑他们在YouTube整体性能上的重要性，是否可以合理补偿他们在平台上使用创作者的作品。

音乐发行中的许多人公开要求更好的交易。通过这种新的、更集中的模式，Facebook可能能够为他们提供准确的交易。

Facebook受众范围广，能够为内容发布商提供更大的广告收入，同时吸引更多的受众。Facebook上的独家内容更多，相当于Facebook Watch的观众更多。如果创作者最终只将他们的作品发布到Facebook这个平台上，那可能会产生很大的效益。

Facebook表示，公司一直在与印度和泰国的合作伙伴合作，为Facebook的MV体验打下良好的基础。现在它通过与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐、梅林、BMG、Kobalt等的新合作关系来进一步扩展到美国。

Facebook Watch还推出了一个新页面，用户可以在这里按流派、艺术家或随心所欲浏览音乐视频，以及选择主题播放列表，例如「嘻哈MVP」、「流行开拓者」和「爆火舞蹈视频」。还有实时更新的播放列表，例如「本周热门」和「本周新歌」。

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同样，如果Facebook可以吸引更多的用户前来观看独家音乐片段，那么它可以利用这种注意力来推广其他Watch节目并建立观众群。Facebook并不是想变现音乐短片本身，而是想推广Watch。这样就能够为发行商提供更好的协议，继续推动这种发展，

值得注意的是，这些独家视频的观看次数很重要。同时，以及发布后是否会在YouTube上出现相同的视频，这样的话又该怎么保持独家性呢？

结语

现在美国Facebook（包括Instagram）、Snapchat都在努力竞争TikTok的用户群。目前还不知道TikTok在海外的未来将何去何从，而且许多新兴应用如Triller、Byte也在对这部分用户虎视眈眈。

不管TikTok博主们是否会因为近期的风波另转战场，明确的一点是他们依靠这几年建立起来的社群文化很难以在短期内复制到其他平台。现在市场上社交媒体多种多样，每一种都有其专门负责的维度。例如Snap主打照片社交，其风格多样的拍照滤镜、操作简便的照相功能使其在这领域的用户社群得以稳固。现在或许用户们针对不同的需求会专门到不同的平台去发布内容或关注博主。习惯一旦养成，加上人们在社交媒体上的专注力有限，要去争夺用户确实难度很大。况且现在社媒公司们好像都「江郎才尽」了，最近又丑闻不断，早先的弊病都难以解决，只是不断在平台上叠加功能，是不是会让用户们眼花缭乱呢？

其实Facebook争取音乐人的措施也是有一些积极意义的。流量变现、抢先发布都是不错的思路。借助Facebook的庞大流量，一些独立音乐人或创作者或许可以积累粉丝，并且可以在平台上进行变现。这也算是帮助边缘化群体发声的一个初衷。只不过从用户的角度来看，也许还需要一些通道让他们愿意转移目光。