聚焦 “五大” 宣传攻势，提升全媒体传播声势
齐建国
全媒体时代，技术进步带来传媒领域深刻变革，加快深度融合发展是主流媒体不容回避的一场自我革命。
近年来，青岛日报社、青岛报业传媒集团认真贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，持续提升新闻宣传选题策划能力，全力推进媒体深度融合。充分发挥全媒体传播体系优势，用力完成规定动作、用心完成自选动作、用情做好新媒体产品，实现节点宣传作出声势、日常宣传紧锣密鼓、定制宣传形成特色、融合宣传汇聚流量、舆论监督务求实效，进一步提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
聚焦节点：唱响主旋律，打好主动仗，打出提前量
习近平总书记指出，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。这深刻启示我们，新闻就在中心工作和大局之中，新闻工作者必须牢记“国之大者”、胸怀国际国内两个大局，提升围绕中心服务大局能力，唱响主旋律，打好主动仗，打出提前量。
2022年是习近平总书记在十三届全国人大一次会议山东代表团发表重要讲话四周年。2月，报社（集团）策划推出“这些年，总书记在山东考察过的地方”大型全媒体主题采访，历时一个月，沿着习近平总书记考察的足迹，对临沂、济宁、菏泽、威海、烟台、济南、东营、青岛等8市实地采访，再现总书记考察时的生动场景和感人细节，累计推出整版20个、报道25篇。此次报道策划精心、采写扎实、编辑精美，为地方党媒在全媒体语境下，“走在前、开新局”主动出击做好重大主题报道作出了积极探索。
扎实做好党的二十大精神宣传，要努力提升基层宣传报道的活跃度和有效性。根据中央、省、市相关部署和工作安排，报社（集团）充分发挥全媒体传播体系优势，聚焦“全面学习、全面把握、全面落实”，在重要版面、频道开设“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”专栏，落实好“宣讲进行时”“二十大精神在身边”等栏目，推出“中国式现代化——行进足迹”“用音乐回望党史，用歌声铭刻初心” 音乐党史课等系列动漫、H5、手绘等新媒体原创作品，同时依托新媒体强交互、深体验的用户传播优势，通过搭建场景化报道方式，策划推出街采系列短视频《学习二十大精神•这YOUNG说》，以“主播出镜+模拟场景”的方式，将镜头对准年轻人，生动呈现年轻一代学习宣传党的二十大精神的心得体会和鲜活场景。
同时，围绕市委“一二三四六十”的目标定位和思路举措，紧扣“实体经济振兴、城市更新建设、作风能力提升”和“六个城市建设”，阐释好“搞活一座城”的新使命、新内涵、新路径，把党的二十大擘画的宏伟蓝图变成青岛的生动实践。
聚焦日常：丰富报道形式，实施“六大件”顶格宣传
党的十八大以来，习近平总书记多次亲临青岛。2018年6月，总书记出席上合组织青岛峰会时，赋予青岛“办好一次会，搞活一座城”、建设现代化国际大都市、打造“一带一路”国际合作新平台等国之重任，指明了城市发展的战略方向，确立了青岛发展的总定位、总遵循、总航标。
围绕青岛贯彻落实习近平总书记关于山东及青岛工作的重要指示要求、打造“一带一路”国际合作新平台等重点工作和市委、市政府举办的重大活动，报社（集团）精心策划、组织宣传报道，传递好市委声音，报道好青岛实践，营造同心同德干事业、一心一意谋发展的良好氛围，为“搞活”青岛这座城发挥了积极作用。
对市级以上重要会议、重要活动、重要节点实施顶格宣传，形成了重点新闻报道的“六大件”，即：封面、消息、评论、侧记、专版、观象山（微信公众号）一起上，浓墨重彩完成总书记考察山东、青岛胶东国际机场转场投运、创投风投大会、世界工业互联网产业大会、跨国公司领导人青岛峰会、北京冬奥会等重大主题活动报道任务。宣传报道做到了出新出彩出精品、有声有色有气势，生动展现青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市的宏大画面和生动场景，受到省市委和社会各界的高度评价。
坚持党报引领，报网微端发挥各自优势，心系民生、融入中心，不断提升媒体舆论影响力和公信力。聚焦文明典范城市创建，坚持创建为民、靠民、惠民，报网微端一起发力、正面报道和舆论监督一齐上，着力解决“堵”的问题，持续整治“乱”的现象，扎实做好“美”的文章，营造了文明创建的浓厚氛围。
青岛早报强化典型报道，独家和深度挖掘了多个新闻人物，包括怀揣“诚信账本”还债了愿的崔西武、托举救娃的退役军人曹强文等，央视新闻频道等平台纷纷予以转载报道；青岛晚报围绕创刊30周年组织了主题征文、视频征集、典型人物回访、图片展、小记者活动、公益行动等系列活动，吸引了众多市民读者参与，一起回顾30年发展历程，收获了良好的社会效益和经济效益。
聚焦定制：力求特色服务营销，突破媒体“四新”
2019年1月25日，习近平总书记在中共十九届中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话中明确要求，“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”
中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，对面向未来的媒体融合做了全面的规划和部署，其中明确提出，“要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。”媒体融合发展过程中，一定离不开媒体自我造血机能的打造和完善。
为此，报社（集团）着力推进“新闻+政务服务商务”运营模式，深耕定制服务、定制营销，激励创意创新创造，参与承办“工赋青岛 智造强市”、“绿色品质 世界共享”、青岛品牌日等重大城市宣推项目，成立观海会展公司，聚力做大做强会展品牌，积极参与筹办宜博会、车博会、品博会、轨交会、老博会等会展活动，努力推动报业产业发展实现量质齐升。一个集传播、经营、技术于一体的全新融媒生态正在形成，连续多年实现“传播力和经营力同增长，员工收入和集体收入同增长”，使干部职工有了更多的获得感、幸福感、安全感。
坚持引进外部产业，突破媒体“四新”，内外协同、融合创新，报社（集团）力促打造代言青岛、告白青岛、青岛手造、青岛元宇宙、动漫动画等艺术城市五大系列；组织承办青岛首届手造节，搭建手造线上展示和交易平台——青岛手造街，完成100家手造企业和组织入驻；试水网络视听、虚拟现实、数字创意、动画动漫等领域，以文化“两创”引领数字文化新未来；代管部委办局和区市企业微信公众号近百个，其中代管运营的“学习强国”青岛学习平台及“青岛发布”“岛城先锋”“青岛教育”“西海岸发布”等微信公众号，传播力和影响力位居同类新媒体平台前列。特别是“学习强国” 青岛学习平台在全国139个市级学习平台阅读量排名位居全国第三、山东省第一。
聚焦融合：进一步突出“移动为先”，构建全媒体传播生态
习近平总书记强调，没有网络安全就没有国家安全，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。
面对互联网带来的挑战和机遇，报社（集团）进一步突出“移动为先”，树立“办报是使命，经营是生命，融合是‘救命’”的理念，强化紧迫感危机感，内聚平台、外建生态，打造主流舆论新阵地，正形成以观海新闻客户端为引领，立足青岛、辐射全国、影响世界，“一超多样”的传播矩阵集群，实现客户端、网站、微博、微信、抖音、视频号、学习强国号、头条号、人民号全系立体传播。2022年4月，观海新闻客户端纳入省级媒体管理考核，荣获“2022年度全国十大地级报业客户端”，全国城市党报微信公众号排名，“青岛日报”稳居北方第一。
同时，影响有影响力的人，精心打造“观象山”政经新闻舆论高地，推动媒体服务由信息传播向思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递延伸，提升了政经新闻深度报道水平。报社牵头成立了青岛市自媒体协会，结合党媒定位和人才优势、协会的品牌资源，聚集千余家自媒体，成立“海星天团”，积极策划大型活动、设置网络议题，以“主流媒体+自媒体”传播正能量。
聚焦原创能力建设，构建多层次产品体系，新媒体制作水平、产能迅速提升。在“观海图解”“观海漫评”等既有产品基础上，重点发力手绘、视频等产品，打造“小漫说”手绘品牌、“开绘啦”动画产品，年均制作各类新媒体产品1000余个。
全面提升视频策划能力，全力打造“考工记”“兴农记”“耕海记”三大特色视频栏目，通过精品短视频宣传工业、农业和山东好品，推出多条千万级播放量作品。其中，首个纪实访谈类节目“考工记”耗时近3个月，用镜头讲述企业品牌故事，全网播放量累计突破1亿次。强化短视频、直播、VR（虚拟现实）、动画等数字技术应用，多语态记录大事件大场景，打造“飞越青岛”栏目，通过航拍短视频展示青岛壮美海山景色。在全国时政新闻类视频号榜单中，“观海新闻”获得山东第一、全国第四的佳绩，其中的“带话题作品数”“获赞10万+”等指标均跻身全国同类榜单TOP5。
聚焦监督：搭建舆论监督平台，助力城市现代化治理
习近平总书记指出：舆论监督和正面宣传是统一的，新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊。对人民群众关心的问题、意见大反映多的问题，要积极关注报道，及时解疑释惑，引导心理预期，推动改进工作。
心中有党性，眼中有百姓。报社（集团）发挥媒体优势，紧扣民生热点和难点，使用好舆论监督的利器，准确监督、依法监督、建设性监督，形成与市委督查室第一时间督察、被监督部门及时回应的良性机制，让舆论监督成为青岛社会生活常态，成为全国新闻界的一个“现象级”案例。
依托党报宣传厚势、融媒技术优势，搭建以“手机一点、政府督办”直通12345、“目标：在青岛没烦恼”曝光台、“我爱青岛·我有建议·我要说话”市民来信来电留言特刊、倾听与商量、民生在线等民生舆论平台，打造有影响力的品牌栏目矩阵。党媒舆论监督与市政务服务热线“12345”平台联动、技术打通，依托观海新闻客户端，共同打造全市媒体网端投诉受理第一平台。
青岛政务网“网络在线问政”和青岛新闻网“民生在线”融合升级，推出由市政府办公厅和青岛日报社联合主办，观海新闻客户端和青岛新闻网联合承办的全新“民生在线”，更好地倾听群众呼声，汇集群众建议，解决群众难题，接受群众监督，形成了“市民有呼、媒体有声、部门有应”的常态化舆论监督体系。依托融媒体传播优势，与市政协委员联络活动工作室、市12345政务服务便民热线联合打造“倾听与商量”协商平台。该平台是市政协协商民主的创新实践，是践行全过程人民民主、凝聚人民力量的“青岛实践”，也是传统媒体通过扬优与借势，发力融媒传播的全新探索与实践。
2022年，曝光台刊发百余篇稿件，部门回复率达99%；直通12345转办市民有效留言万余条，部门回复率在97%以上；举办“民生在线”网谈101期，“一把手”领导上线率达99%，征集有效留言1.6万多条，回复率达99.5%；“倾听与商量”推出8期，直播页及短视频产品全网点击量5768万，100多个政协“金点子”被采纳，取得了良好的社会效果，舆论监督平台的品牌传播力、引导力、影响力、公信力与日俱增。
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。开局关乎全局,起步决定后势。党的二十大报告提出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这是下一步推进媒体融合发展的指导思想，报社（集团）将深刻领悟、准确把握，守正创新、锐意改革，按照省委、市委宣传部“推动正能量实现大流量”的有关要求，以上平台、上头条、上热搜为目标，重塑生产流程，强化新媒体产品策划生产。积极适应新变化，全力突破视频音像短板弱项，重组视频音像中心，发挥九大行业新闻生产中心和观海新闻客户端、青岛新闻网的内容采制优势，向网而生、因融而兴，创新做好重大主题宣传，借助大平台放大青岛声量，让“很重要”变为“很需要”，让正能量澎湃大流量。
（作者系青岛日报社党委书记、社长，青岛报业传媒集团董事长）
本文刊发于《新闻战线》2023年3月（上）
