曾经引发博物馆热潮的“现象级”综艺节目《国家宝藏》近日再次开播，除了诸多让人惊叹的“国家宝藏”，还有一家卖文创的天猫店也随之而来。上周，《国家宝藏》“你好，历史旗舰店”正式上线并发布了10余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。

多款文创齐登场 售价最高1.58万

近日，《国家宝藏》宣布正式入驻天猫，开设“你好，历史旗舰店”。《国家宝藏》背后的制作方中视电传传媒股份有限公司的董事长李学慧说，关于文创产品的策划，早在第一季节目结束时就开始了，“而整个项目中花费时间和精力最多的，是如何选择适合的文物元素，以及如何设计出面向年轻消费者的产品”。他们开发博物馆文创，首先是要有历史意义和文化内涵，其次还要注重文创产品的实用性，比如面向儿童智力开发的、提供生活便利的，以及有趣味的和特别精美的。

目前，在“你好，历史旗舰店”内，可以看到已经上线的文创产品有70余件，包括翰墨文具、竹帘家居、饕餮美食、玲珑数码、红颜美妆五大类，有雨伞、手包、服装、饰品、文具和口红等，大多都是根据“国家宝藏”设计而出，售价从19元到上万元不等。

眼下销量最高的是“唐代仕女mini手办趣味模型”，是根据河北博物馆的“彩绘散乐浮雕”设计而出。“彩绘散乐浮雕”表现了唐代女子乐队吹奏表演的热闹场面，设计师以此为原型，推出了一组8个的“大唐女团”手办，有戴着拳击手套的女汉子红拂，有抱着玩具熊的可爱萌妹玉环，有挎着购物包的购物狂武曌，还有举着手机自拍的玄机等，充满萌趣。

此外，还有展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等，同时也有与喜马拉雅、亚马逊Kindle、铜时代、内联升、天堂伞、端木良锦等知名品牌合作的产品，比如绘有《千里江山图》的天堂伞、由艺术家Daniel Arsham设计的“长信宫灯限量版T恤”等。其中，一款被称为“沐焰杯”的茶具价格最高，最贵的一件售价高达1.58万元。

博物馆生意火爆，但不要玩坏了

不得不说，当下博物馆的生意非常火。有统计，故宫截止到2017年，文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元，再加上其他部门贡献的文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。地方性博物馆的文创产业也有不同程度发展，苏州博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆都在天猫上线官方店铺，其中苏州博物馆在2017年文创产品销售额达到1400万元，几乎每年都有40%到50%的增幅，上海博物馆2017年实现了3862万元销售额，敦煌2017年的文创产品销售额也达到1700万元。

眼下的《国家宝藏》文创产品，从一定程度上解决了地方博物馆在开发文创产品时遇到的资金、人才限制。不过，火爆之余也有隐忧。比如，不久前故宫口红的“嫡庶”之争，不仅在一定程度上暴露了故宫对于文创产品管理的混乱，同时也有不少人对其产品质量提出质疑；还有《上新了，故宫》中，虽然尚在众筹阶段的产品都备受欢迎，但也有不少人提出众筹商品的售后要如何保证等问题。无疑，故宫以及《国家宝藏》都是我们的“地表最强IP”，它们可以以各种轻松愉快的方式走进人们的生活，但不能忽视的是，千万不要把它“玩”坏了，因为它们身上的文化基因需要保存，博物馆在开发授权时也更要谨慎。说到底，我们必须对老祖宗留下的财产保有敬畏之心。