他们6个人,是更符合中国观众体质的《老友记》

一旦再次延续之前的爆火,它将成为芒果TV第一档周播的综艺节目。

一个《老友记》永远告别了,但另一个《快乐老友记》上线了。

11月9日,“0713再就业男团”的新团综《快乐老友记》在芒果TV上线播出,陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎摇身成为节目制片人,身着正装参加了芒果的提案评估会,为大家展示了这档节目的诞生全过程。

还是熟悉的电子榨菜配方,六个搞笑又治愈的“老北鼻们”又回来了。他们主导策划并深度参与了这档节目制作,节目在开播前就频频登上微博热搜,如今正是上线后更是开播即“王炸”,网友好评不断。

从《欢迎来到蘑菇屋》开始到《快乐再出发》,“0713再就业男团”意外翻红,于是我们看到,为六人量身定制的综艺长尾效应不断,如今更是身份升级,开启团综自制企划。

这六个老男人究竟有何魅力,为何既能让观众为之疯狂打call,还能让芒果台为其倾斜资源?另外,以熟人社交作为卖点的轻体量“朋综”,会成为今后的热门综艺发展方向吗?

01

知世故而不世故

真人秀里出现“真人”

这六个人的翻红之路,从一档“最穷综艺”开始。

当时,为了给《向往的生活》宣传预热,芒果打造了一档衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》。但由于是经费有限的短篇综艺,节目组是“草台班子”,拍摄场地是“废物利用”,宣发费用只有48000元,录制时间也仅有三天两夜,因此适配的嘉宾也只能是“过气糊咖”。

当时的六个人虽然身处娱乐圈,但两年前对于大众而言,出身07年“快男”的他们几乎没有什么存在感,“再就业”三个字也饱含了自嘲。

机会是留给有准备的人的,陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎这六位“糊而自知”的“快男”,凭借接地气的相处模式,默契的接梗造梗能力,为观众贡献了大量搞笑又治愈的名场面,迎来了现象级的翻红。

由此,无数观众成为他们的自来水,逐渐形成一股庞大的“合体”呼唤声量,于是团综《快乐再出发》应运而生。

在这档节目中,除了层出不穷的节目效果,观众们不仅看到了这些人真诚的友谊、真诚的快乐,更感受到了“0713再就业男团”所有人的创作能力和音乐素养,他们是真的可以随时随地弹唱起来。老大哥陈楚生认为“我不觉得我们这个是综艺,这是我们的生活。”

这种久违的真实感在综艺节目中已经许久未曾出现了,虽然当下很多慢综艺已经在相对宽泛的框架里去进行记录了,但人与人之间的交往是需要一个过程的,嘉宾初次见面,相互接触中尴尬到脚趾抓地的状况并不少见,“不熟”“没那么要好”成为很多主打社交观察的慢综艺的通病。

但这些问题在“0713再就业男团”中几乎都不存在,在彼此沉寂的十多年中,他们平日私下经常相聚,又是同样出身,互相之间异常熟悉,相处起来松弛自然,甚至可以放下包袱来放肆互黑,也不必担心对方会心有芥蒂。这在充满“人设”的当下娱乐圈,瞬间引发了观众们的强烈共鸣。

更重要的是,这六个人不再是当年初出茅庐的模样,他们经历过高光时刻,也经历过挫折低谷,同时也感受过长时间的人情冷暖。

在人生的起起伏伏之间,“0713再就业男团”虽然被磨去了一些棱角,但放低姿态不意味放弃自尊。知世故而不世故,历圆滑而弥天真,当再次出现在大众视野时,观众们看到的便是久违的真诚。

在《快乐老友记》中依然延续了这样的真诚,六位“快男”用粗糙但满是干货的PPT通过了提案:节目将以“就业Homie团”的集体新家为核心场景,不定期邀请不同的朋友到家里做客,进而产生不同讨论话题、活动体验和情绪交集。

值得一提的是,在节目的后半部分,六人来到了快乐小屋的搭建现场,主动搬好桌椅,张罗起建筑师傅们的晚饭,一起“边吹边吃”,宾主尽欢。

那么,从这六个人的翻红之路思考,在保留原生关系网的基础上升级体量,另行定制熟人综艺,能否继续取得这样的佳绩?

02

熟人社交催生“老友记”

轻体量“朋综”更易以小博大

自“0713再就业男团”之后,越来越多的综艺将叙事视角对准了“熟人”关系。

综艺焦点的转移与当前收视主流Z世代人群的社交趋势紧密相关,人们更多的是开始质疑一段关系的可持续性,会为对方倾斜多少感情进行精准衡量,以至于花费大量时间精力去维系一段长期关系,成为一件不仅性价比极低,而且风险很大的事情。

只是作为人类天性的社交需求依旧存在,既然现实中难以建立起强有力的社交模式,无法获取到应有的情绪价值,那么在综艺节目或是影视剧集中寻找代餐的行为就显而易见了,况且熟人社交催生的“老友记”中展现出的亲密关系,恰恰是这类观众所向往和憧憬的。

与此同时,“朋综”也避免了以往嘉宾初见时的种种尴尬境地,迎合了主流观众拒绝无效沟通、逃避尴尬窘境的社交习性,更多的是让观众沉浸在节目展现出的真挚情感,让这些疲于社交的人群得到治愈。

这类节目中,最为典型的是由毛不易、李雪琴领衔的《毛雪汪》,节目以原生朋友关系为切入点,二人持续邀请圈内好友相聚,不论是瘫在沙发上聊天,还是一起下厨准备晚餐,都能让不同观众从中寻找到相似的个人投影,并以各个微小的瞬间和场域中,为其提供情感释放的通道。

对于整个行业来说,制作以熟人关系为主题的“朋综”,天然具备以小博大的属性。

“0713男团”的首档综艺《欢迎来到蘑菇屋》经费捉襟见肘,后续为其定制的《快乐再出发》也时常见到“老北鼻们”与导演组讨价还价的拉扯;《毛雪汪》的拍摄也仅限在房间之内,就连一般的游戏和任务都没有设置。

在较少的预算前提下,这些节目都取得了现象级的传播效果,并且凭借内容本身的过硬素质,开辟了许多新的商务资源,同时也为行业提供了降本增效的创新路径。而嘉宾们也可以通过这些轻量级的节目,以较少的精力参演获取更大的曝光量。

经过了疫情的反复“拷打”,降本增效依然是行业内的主流导向。在这样的行业背景之下,以小体量的经费投入,创造出现象级的传播效果,无疑能够使广告主、制作公司以及平台都向其倾斜资源。

例如《毛雪汪》在拥有固定受众群体后,已经有数家品牌商加盟,节目市场从最初的15分钟扩充到45分钟左右;《快乐老友记》在“0713男团”经过了多次市场验证后,直接接档披哥的热度,首播时放在首页进行推荐,并有精剪的花絮内容,并且极大地放权给六位嘉宾。

值得一提的是,《快乐老友记》的定位“周播”“长线”,一旦再次延续之前的爆火,它将成为芒果TV第一档周播的综艺节目。

03

写在最后

不是大牌明星请不起,而是“糊咖团建”更具性价比。

对于当下的行业生态来说,活下来才是第一要义,以轻体量的固定成本去放手一搏,既可以看做是一种自救,也可以看做是创新。

只是“朋综”的本质依然是人与人之间的社交关系,荧幕外还有无数双眼睛来观察嘉宾的一言一行,从而考量这段感情的真实性,想要在此基础上继续延伸,还需要在主题选择、展现视角方面进行更深层次的价值探索。 

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